Inutile de vous rappeler l'importance du contenu et de la rédaction Web pour le référencement, notamment avec Google Panda.

C'est pourquoi nous cherchons en permanence des solutions nous permettant d'obtenir du texte à moindre coût.

En effet, lorsqu'on fait appel à une agence ou à un freelance, on se retrouve vite à des tarifs avoisinant les 0,05€ par mot. C'est-à-dire qu'un petit article de 200 mots coûterait 10€ ! Autant dire que pour rentabiliser cet article, celui-ci devra être très ciblé et très bien référencé... (soyons réaliste, c'est impossible).

Or, sur les plateformes de mise en relation entre auteurs et rédacteur, on peut obtenir des tarifs bien plus raisonnable, comme 0,015€/mot chez TextBroker ou 0,016€/mot chez TextMaster (si vous prenez un bundle à 800€). Ici, l'article de 200 mots à un prix de +- 3.20€. Tarif tout de suite plus alléchant grâce auquel on peut envisager de remplir une base de données pour quelques milliers, voire même seulement quelques centaines d'euros.

Nous n'avons pas encore commandé chez TextMaster, car notre dernier budget rédaction viens d'être écoulé ailleurs. Nous nous sommes simplement inscrit et nous avons épluché les conditions générales de vente du service de cette société belge (ciblant en grande partie la France comme en témoigne leur numéro d'assistance en +33).

Cependant, cela ne fait aucun doute pour nous que si la société TextMaster sait se montrer à l'écoute de sa clientèle et sait soigner ses rédacteurs aux petits oignons, elles a tout pour devenir une très grande (si pas la meilleure, et ce malgré son tarif sensiblement plus élevé pour l'achat de textes) ! En effet, la qualité de son offre et l'interface de son site n'a rien du tout à envier aux leaders actuels du marché qui devront faire attention, car la concurrence arrive !

Inscrivez-vous, testez TextMaster sans plus attendre et n'hésitez pas à nous faire part de votre avis en commentaire de ce billet.

Aperçu de TextMaster

Pendant toutes ces semaines, on a lu beaucoup de choses sur Panda (Godzilla comme l'on surnommé certains). On a pu lire des propos tels que « Panda va-t-il bouffer votre site ? ». On a vu passer beaucoup de conseils destinés à se prémunir de la méchante bébête, ainsi que des mises en garde sur les éventuels dommages collatéraux possibles.

Le voilà enfin, ce filtre de nettoyage a été déployé pour la première fois mondialement (ou presque, sauf pour les chinois, japonais, coréens) depuis le vendredi 12 août 2011 à 6h00 tapante.

Il est donc maintenant bien présent en France et paradoxalement, on n'en a jamais aussi peu parlé…

D'accord, ce sont les vacances d'été, ok, c'est le week-end, mais quand même… On compte à peine quelques Tweets de référenceurs satisfaits d'avoir gagnés quelques positions, seulement quelques articles sur les blogs SEO français (abondance, webrankinfo) qui annoncent le déploiement comme ça a été fait sur le blog officiel de Google, et quelques discussions sur les forums SEO (Every-web, seosphere, webrankinfo) qui n'apportent pas encore foule de témoignages…

Panda ? « Un caillou dans l'eau » comme disent certains

Donc, très peu de bruit dans les communautés de référenceurs pour ce qui devait être, d'après l'opinion générale, un vrai Tsunami sur les sites présents dans Google.

Néanmoins, Google Panda est bien là et de grands sites ont vu leurs positions dégringoler.

Voyez les analyses proposées par le blog ranking-metrics.fr.

Citons par exemple « LeGuide, Ciao.fr, Twenga.fr et Wikio.fr en forte baisse », « Amazon.fr, Wikipedia.org, Blogspot.com et Elle.fr à la hausse ».

Si vous désirez observer des statistiques concrètes sur l'impact de Google Panda sur le positionnement de sites francophones, rendez-vous sur le blog Ranking Metrics : http://blog.ranking-metrics.fr/google-panda-france-live

NB : Un résumé de ce dossier spécial Google Panda a été rédigé et vient d'être publié sur Waaaouh.com. Il donne 40 conseils précis pour optimiser son site pour Google Panda et apporte même ses quelques conseils complémentaires à ce dossier complet. Nous vous recommandons la lecture des deux articles.

Sommaire

• Google Panda, une sonnette d'alarme bénéfique au Web ?
• Google Panda France, impact plus faible que le Panda anglais
• Optimisons enfin notre référencement pour le Panda mondial !
• Qu'est-ce que Panda ?
• Comment optimiser le référencement de son site avec Panda ?
• Les conseils de Google pour jouer avec le Panda. Oui, mais…
• Conclusions sur les hypothétiques critères de Google Panda
  
• Les avis des Webmasters et consultants SEO.
• L'avis de Didier Barbeau.
• L'avis de Vincent Lahaye.
• L'avis de Martin Korolczuk.
• L'avis de Yavuz Kutuk.
• L'avis de Loran750.
• L'avis de Samy Berkani.

Google Panda, une sonnette d'alarme bénéfique au Web ?

Je ne vous cache pas que par ici, on craignait les dommages collatéraux sur les sites dont nous avons la charge.

Comme tout le monde, on a investi du temps dans la veille SEO, sur les blogs et les forums anglais, pour tenter de se préparer au mieux à l'arrivée du nounours noir et blanc. Cela nous a permis d'envisager des améliorations dans nos sites et les sites de nos clients, que ce soit dans leur mode de fonctionnement ou simplement dans leur structure (hiérarchie, balisage…).

Se remettre en question, en référencement ou plus généralement sur le Web, ça ne fait jamais de mal et c'était peut-être un des objectifs de Google en communiquant autant sur l'arrivée du Panda : nous faire bouger un peu !

Google le disait justement dans ses bonnes résolutions de l'an 2011 sur le blog AdSense : « Nous innovons constamment et nous vous encourageons à en faire de même. ».

Google Panda France, impact plus faible que le Panda anglais

Google a déclaré que cette mise à jour a un impact sur environ 6 à 9 % des requêtes, tous langages confondus (hors anglais). Contrairement au lancement initial de Panda, qui affectait environ 12 % des résultats pour les requêtes anglophones.

Mais pourquoi un impact plus faible ?

Soit, les sites francophones, espagnoles, allemand, etc. étaient globalement plus « propres » que les sites anglais, soit Google a volontairement créé une version plus légère de son filtre de nettoyage.

Ses parts de marchés se porteraient mieux par ici ? On ne change pas une équipe qui gagne ? Là n'est pas la question...

Quoi qu'il en soit, espérons que cette situation reste stable suffisamment longtemps pour que nous puissions apprivoiser la bête !

Optimisons enfin notre référencement pour le Panda mondial !

Maintenant que Panda est installé chez nous, nous allons pouvoir sérieusement commencer à nous poser de vraies questions :
- Qu'est-ce vraiment que le filtre Google Panda ?
- Comment optimiser son référencement pour Panda ?

Ouvrons tout de suite le bal, mouillons-nous et tentons d'apporter un premier avis sur ces questions.

Qu'est-ce que Panda ?

D'après nos premières observations, Panda est une réponse logique aux comportements des Webmasters/référenceurs ainsi qu'aux attentes des utilisateurs du moteur de recherche.

Même si l'algorithme de classement de Google a fait des progrès depuis toutes ces années, il était vraiment temps de faire quelque chose de grand pour nettoyer l'index des sites qui profitaient un peu trop des leviers habituels que les référenceurs connaissent depuis des longtemps.

Des sociétés s'étaient montées avec comme base l'exploitation des failles de l'algorithme de Google Search. Aujourd'hui, celles-ci souffrent de la correction de ces failles. C'est le jeu.

Les grands sites de faible qualité contre les petits sites qualitatifs.

En effet, il n'était pas rare de voir des sites avec du contenu de mauvaise qualité, voire du contenu générer de façon automatique, être tout de même très présents dans les résultats de recherche (fermes de contenu, sites d'agrégation de contenu, comparateurs de prix, et plus encore…). Pour eux, il suffisait de contre balancer la piètre qualité de leur contenu en actionnant certains autres leviers, comme celui du netlinking. Un bon linkjuice ou Pagerank permettait, malgré un contenu quasiment inexistant, permettait d'affirmer sa position sur le moteur. Un site au contenu majoritairement de faibles qualités pouvait bien se positionner en obtenant des liens, en nombre et en qualité suffisante.

À l'inverse, un jeune site de bonne qualité, comme celui d'un nouveau blogueur motivé d'apporter sa contribution à l'Internet, avait des difficultés à émerger par manque d'optimisations "off page" (manque de liens, manque de présence sur les réseaux sociaux…), alors que son contenu était excellent !

Avec Google Panda, y a une justice quand même...

Google Panda rend donc la monnaie de leur pièce à ceux qui tentent de faire de l'argent en se tournant les pouces. Plus que jamais, Google veut du contenu de qualité, qui a été contrôlé par le responsable du site et si ce n'est pas possible pour lui, tant pis !

Google Panda n'est pas pour autant intransigeant ou trop sévère, Google Panda est juste. En tout cas pour l'instant.

Si votre site a chuté dans les résultats de recherche, ne criez pas à l'injustice… S'il a perdu un grand pourcentage de trafic, c'est qu'il y a assurément un problème sur votre site.

Ce qui est regrettable pour nous, c'est que ce problème peut-être plus ou moins difficile à isoler. L'autre inconvénient est qu'agir rapidement pour « corriger » le problème de notre site ne nous garantit pas d'être repositionné rapidement…

Si nous visons juste, cela peut prendre des semaines, voire des mois avant de voir nos améliorations prises en compte.

Les deux types de sites filtrés par Google Panda.

Il existe deux types de sites touchés par Panda :

• D'un côté, il y a le site qui a perdu du trafic et qui, en retravaillant son contenu et sa structure, peut espérer récupérer une (petite) partie du pourcentage de visiteurs perdus. C'est un site qui a une certaine qualité et qui est susceptible d'apporter quelque chose au Web.
Par exemple, c'est le site d'un éditeur qui a malencontreusement usé de la fonction copier-coller de son ordinateur ou qui a abusé de la publicité sur son site, le rendant suspect pour Google et/ou très laid à regarder pour l'internaute.

• De l'autre côté, il y a le site qui peut faire ce qu'il veut, mais qui ne récupérera jamais un pourcentage significatif de son trafic. C'est un site qui ne propose strictement rien d'original et d'intéressant.
Par exemple, c'est l'agrégateur de contenu géant ou le superbe comparateur de prix qui n'a pas une ligne de contenu original.

Pour cette dernière catégorie de site, autant stopper les frais et ne compter que sur le trafic issu de Bing. C'est déjà ça de pris ! Inutile de poser un toit sur un château de sable alors que le vent se lève.

Par contre, si vous êtes dans la première catégorie de sites, celle de ceux qui peuvent corriger, vous devez chercher les causes de votre chute de trafic et tenter d'apporter des corrections.

Mais, comment optimiser le référencement de son site avec Panda ?

Tout d'abord, il faut se demander sur quelles données Google s'appuie pour déterminer si un site est d'une qualité globalement suffisante pour être présenté aux internautes.

Les critères pris en compte par Google Panda (hypothèses)

Beaucoup parlent de l'analyse du comportement des internautes, des partages de liens sur les réseaux sociaux, de pogosticking, de taux de rebond, du nombre de pages vues du site, etc. Mais d'après nous, même si ces données peuvent être utilisées et pondérées dans une certaine mesure, Google Panda se base en priorité sur une simple analyse (plus approfondie que la normale) du contenu et de la présentation de votre site.

Cette analyse semble nécessiter beaucoup de ressources serveur, car elle prend beaucoup de temps pour Google.

Pour rappel, Google Panda est un script de nettoyage lancé manuellement de façon aléatoire, et non un critère de positionnement faisant partie intégrante de l'algorithme principal.

C'est sans doute la raison pour laquelle une correction apportée sur votre site aujourd'hui n'aura un impact que dans une ou plusieurs relances du script de nettoyage Panda (ce qui peut être très long).

L'analyse du contenu du site, en 2 mots

Par analyse du contenu, on peut parler de la présence de contenu dupliqué, de l'orthographe, la ponctuation des textes, de la quantité de texte présent dans les pages du site… mais aussi du balisage sémantique et de sur-optimisation. Trop de mot clé, tue le mot clé, trop de balises tuent les balises...

Google confirme que des pages de mauvaise qualité impactent négativement tout le site

« Si certaines pages d'un site Web sont de mauvaise qualité, cela peut affecter le classement de l'ensemble du site. Par conséquent, vous pouvez supprimer ces pages afin d'optimiser le classement de celles qui sont de meilleure qualité ou encore améliorer leur contenu, les intégrer à des pages plus utiles ou les transférer vers un autre domaine. » (source)

Noindex Follow sur certains types de pages

La première action à effectuer pour diminuer votre nombre de pages à faible valeur ajoutée est de mettre en « noindex, follow » les paginations de votre blog/site, les tags, les pages de résultats de recherche générées automatiquement et toutes les autres pages de faible qualité. C'est-à-dire, toutes les pages qui n'ont aucun intérêt à être indexées par Google, et qui ne peuvent pas intéresser les utilisateurs qui pourraient aboutir dessus suite à une recherche sur le moteur.

Vérification manuelle de vos pages

Si votre site ne compte que quelques milliers de pages, il ne serait pas ridicule de prendre quelques jours avec votre équipe pour reprendre manuellement chaque page de votre site en vous demandant « cette page est-elle de qualité, dois-je l'améliorer ou la supprimer de Google ? ».

Le tout est donc d'améliorer votre site ou le nettoyer des pages faibles pouvant être considérées comme « spammantes » par Google Panda.

Vérification semi-automatique de vos pages

Si votre site a un plus gros volume de pages (plus de 10.000), il sera sans doute nécessaire de mettre en place un script interne de détection de pages potentiellement plus faibles en qualité (articles dupliqués, trop courts, anciens, obsolètes, contenant des liens morts, ayant un titre peu pertinent…).

Découpe de site proposant plusieurs types de contenu

Si votre site dispose de plusieurs sections proposant des contenus de différentes qualités, il serait intéressant, au moins pour un temps, de séparer ces contenus de natures différentes sur des noms de domaine distincts. Certains affirment qu'utiliser des sous-domaine suffit pour isoler les contenus de nature différente.

Cette opération vous permettra premièrement d'identifier la section de votre site qui est la plus appréciée par Panda, mais cela vous permettra aussi de faire désanctionner la ou les sections de votre site qui n'avaient rien à se reprocher si tel était le cas.

L'analyse de la présentation du site, en 2 mots

Par analyse de la présentation du site, on peut parler d'ergonomie, de beauté ou originalité de webdesign, de la quantité de publicité par rapport au contenu…

Combien de publicités maximum pouvez-vous intégrer à vos pages ?

Un trop grand nombre d'encarts publicitaires par rapport à une faible quantité de contenu sera mal vu par le Panda. En revanche, une page très riche en contenu pourrait logiquement afficher plus d'encarts publicitaires.

Imaginez par exemple une fiche d'annuaire d'entreprises publiant un simple numéro de téléphone. Celle-ci ne devrait pas afficher plus d'une seule bannière publicitaire vu la faible quantité de contenu.

Tout est question de bon sens et ça, Google le préconise depuis des années dans ses guides d'optimisation AdSense.

Retenez simplement qu'il ne faut pas abuser de la publicité si vous n'avez pas suffisamment de contenu. Sinon les bannières publicitaires risquent de devenir le contenu de la page aux yeux des internautes qui se retrouvent donc « trompés » !

N'ignorez pas cela. Google l'a annoncé publiquement et on peut le remarquer depuis que le Panda British existe, des sites qui affichent beaucoup trop de publicités ont baissés.

Il n'est pas nécessaire de retirer toute la publicité de son site (sans laquelle le site ne vous rapporterait plus rien), mais il devient maintenant utile de retirer quelques encarts moins performants. De même, il semble nécessaire de se limiter au strict minimum d'emplacements publicitaires en haut de page (au dessus de la ligne de flottaison, visible sans défilement).

Depuis Panda, la simple modification des intégrations publicitaires de votre site peut avoir un impact positif sur votre positionnement. C'est Google qui le dit et c'est un fait.

Les conseils de Google pour jouer avec le Panda. Oui, mais…

Des conseils pour nous aider à dompter ce nouveau filtre, Google nous en donne beaucoup. Faut-il encore pouvoir les décrypter et savoir sur lesquels se concentrer en priorité. C'est une tâche difficile et nous attendons avec impatience de réussir à isoler plus précisément les critères de ce nouveau filtre. En attendant, nous sommes contraints d'émettre des hypothèses, car dire « il faut un site de qualité », c'est bien, mais ça ne suffit pas.

Nous allons donc nous risquer à paraphraser les 23 questions à se poser pour savoir si notre site est de qualité selon Google. Il s'agit ici de notre interprétation des conseils prodigués sur le site d'aide aux Webmasters, interprétation qui n'engage que nous. Si vous en avez d'autres, elles sont les bienvenues en commentaire de ce billet

1) Les informations contenues dans cet article vous semblent-elles fiables ?

Comment Google pourrait-il déterminer si les infos de notre site sont fiables ou non ?

Un site proposant des infos fiables pourrait recevoir plus de liens, de partages sur les réseaux sociaux (Google+, Twitter, Facebook), ne serait pas bloqué par les internautes avec l'extension Google Chrome « Personal Blocklist », contiendrait des mentions légales, n'aurait pas un fort taux de rebond ou plus précisément ne serait pas victime de Pogo Sticking Google (retour aux résultats de recherche après avoir affiché la page de votre site).

2) Cet article a-t-il été écrit par un expert ou une personne connaissant bien le sujet, ou bien ne donne-t-il que des informations superficielles ?

Comment Google pourrait-il savoir si c'est un expert qui a rédigé un article ?

Pour les petits sites, voici une hypothèse : les sites « thématiques » pourraient être moins impactés par le filtre Panda que les sites « généralistes ».

Autre hypothèse, la richesse du vocabulaire employé pourrait être un signe de qualité : utilisation de synonymes pour désigner quelque chose plutôt que l'ajout répétitif de la même expression clé (keyword stuffing).

3) Le site contient-il des articles en double, qui se chevauchent ou se répètent sur un ou plusieurs sujets similaires, avec de légères variantes au niveau des mots clés ?

Ici le message est clair. Multiplier le nombre de pages sur un même sujet risque de coûter cher au site qui abuse volontairement de cette pratique. Google tente de déterminer la « valeur ajoutée » de chaque page qui semble parler d'un même sujet. Nous préférerons réaliser un long article ou un dossier sur un sujet précis plutôt qu'une série de billets, au risque de voir la totalité des articles pénalisés ou pire, avoir un malus appliqué à tout le site.

4) Auriez-vous suffisamment confiance en ce site pour lui communiquer les informations relatives à votre carte de paiement ?

Pour ce point, nous nous poserions les questions suivantes :
- le site est-il bien orthographié ?
- publie-t-il des mentions légales et conditions générales de vente ?
- a-t-il une page de contact ?
- son nom de domaine est-il une marque ou une répétition de mots clés (exemple : « every-web.com » ou « aide-referencement-google-bidule.com ») ?

Un site officiel devrait également recevoir du trafic moteur sur le mot clé correspondant à sa marque.

Si un site ne remplit pas ces conditions, nous ne voudrions pas lui donner notre numéro de carte de crédit.

5) Cet article contient-il des fautes d'orthographe, de style ou des faits inexacts ?

Si Google voit un site rempli de fautes d'orthographes, de langage SMS, etc., il devrait se poser la question suivante : est-ce normal que ce site soit mal orthographié ?

Par exemple, les réseaux sociaux comme « SkyRock Blog » ou les forums de discussions pour ados n’ont pas trop à s'inquiéter de ce critère. En revanche, si vous désirez vous positionner dans les secteurs du crédit ou de l'assurance avec un site d'informations, il va falloir veiller fortement à la qualité rédactionnelle de votre contenu.

Si vous utilisez des techniques de référencement Black Hat et que vos Splogs (spam blogs) sont toujours là où vous les aviez mis avant le déploiement de Google Panda, peut-être est-ce parce que Google n'a pas encore eu le temps de les analyser, ou peut-être que vos Splogs étaient déjà mal placés avant ? Google Panda fait parfois reculer les pages de quelques résultats seulement, et pas toujours de plusieurs dizaines de places.

6) Le contenu proposé correspond-il aux centres d'intérêts réels des lecteurs ou bien n'est-il généré que dans le seul but d'améliorer le classement du site dans les résultats de recherche ?

Ici, il va falloir faire preuve d'un peu de générosité en comptant un peu moins le nombre de mots de ses articles.

Par exemple, cet article « Google Panda, pas si terrible que ça ! » compte plus de 11.000 mots et n'a pas pour vocation de se positionner sur une requête précise comme « Google Panda », mais il devrait générer du trafic de longue traîne (requêtes longues) naturellement… peut-être même sur des expressions surprenantes.

Si vous avez des choses à dire sur votre site, il serait étonnant que vous n'ayez que des pages de maximum 100 mots. Si c'est votre cas, n'espérez pas trop vous positionner sur des requêtes concurrentielles… Un site d'autorité dans son secteur proposera la plupart du temps de vrais dossiers détaillés, avec des illustrations, des intertitres (h2, h3…)...

On peut penser aussi que Google analyse entre autres, tous les titres des articles ou pages de votre site afin de déterminer si une majorité d'entre eux correspondent à des expressions régulièrement tapées par les internautes. Si votre site contient 200 pages avec pour chacune un titre qui correspond précisément à une requête longue présente dans Google Suggest (ou le générateur de mots clés Google Adwords) du même genre que « Comment cuire des pâtes ? » (requête régulièrement cherchée sur les moteurs), Google peut légitimement déduire que vous tentez de générer artificiellement du trafic plutôt que d'attendre que celui-ci arrive naturellement grâce à la qualité de votre contenu.

7) L'article fournit-il des contenus, des informations, des recherches, des analyses ou des rapports originaux ?

Pour ce point, il ne sera pas inutile de bien vérifier et revérifier que votre site ne contient aucun contenu dupliqué (duplicate content). Même si vous contrôliez déjà le contenu dupliqué avant Panda, pensez à revérifier votre site plus finement, car si vous êtes pénalisé, ça peut venir de là !

En effet, si en plus de contenus faiblement dupliqués, vous avez des pubs un peu trop agressives ou éventuellement un taux de rebond trop élevé, Google Panda risque de ne pas vous épargner ce DC (duplicate content). C'est-à-dire que même si vous avez seulement 10 % de vos pages contenant du contenu copié (même partiellement), cela pourrait engendrer un joli -40 % de trafic organique. Une revérification plus fine peut être bonne à effectuer.

De même, cela peut être bénéfique pour votre site que vos pages contiennent : des exclusivités (comme des expressions ou mots, encore peu connus peut-être…), des classements inédits de produits ou autres items, des données chiffrées, des rapports détaillés…
Pour l’exemple, certains sites d'analyses comme WooRank génèrent du contenu automatiquement, mais apportent une vraie valeur ajoutée à leurs pages et donc un contenu susceptible d'intéresser les internautes. À vous de voir si cela est possible pour votre site.

8 ) La page offre-t-elle quelque chose en plus par rapport aux autres ?

On peut encore une fois penser au duplicate content, mais pas seulement. Plusieurs sites peuvent avoir une grande quantité de pages « similaires » bien qu'elles soient « uniques ». Il sera par exemple déconseillé de mettre en ligne un site dont le contenu est construit sur une base de données existante ayant subi un traitement (réécriture partielle des textes…).

Technique de création de contenu « unique » mais « non exclusif »

Imaginons que nous rédigions un article pour ensuite en créer des dérivés uniques, en usant de synonymes, en reformulant simplement les phrases ou pire, en utilisant la technique du « content spinning » (génération de dérivés de texte par remplacements automatiques de mots via un logiciel).
Ces techniques nous semblent évidentes pour générer du contenu « unique », par exemple pour augmenter son nombre de pages ou étendre son réseau de sites.
Nous imaginons donc que si nous connaissons ces techniques, elles sont aussi connues par les équipes de Google Search. Vu les moyens dont Google dispose pour analyser le Web, il nous semble tout à fait possible pour lui de détecter l'aspect « similaire » de deux sites, ou de plusieurs pages.

Suite à la mise en place du filtre « anti duplicate content », les SEO ont élaboré des techniques pour créer du contenu « unique ». Quelques années plus tard, Google contre attaque et met en place son filtre Panda. Panda intègre, entre autres, un filtre permettant de lutter contre ces techniques de création de contenus uniques à faible valeur ajoutée et non exclusifs. Cela semble logique.

9) Dans quelle mesure la qualité du contenu proposé est-elle contrôlée ?

Il est peu probable qu'un site contenant quelques erreurs de frappe ou d'orthographe au sein de ses articles se fasse déclasser par ce filtre. Cependant, faites attention par exemple si vous laissez votre site de petites annonces ou votre forum se remplir sans le moindre contrôle, Google risque de vite le détecter et ne plus vous accorder le statut de « site de qualité ».

Si vous employez des rédacteurs, cela sera plus rentable d'opter pour la qualité en choisissant des prestataires qui ont une orthographe correcte et des connaissances dans votre secteur d'activité.

Si vous laissez vos membres générer du contenu sur votre site et que celui-ci constitue la majeure partie de celui-ci, dressez une ligne éditoriale et modérez le contenu à l'entrée. Les utilisateurs préfèrerons du contenu sans faute d'orthographe/de frappe, avec un bon respect des ponctuations/majuscules/minuscules, etc. Donc, Google aussi ! Ce que l'internaute veut, Google le veut.

10) L'article offre-t-il plusieurs points de vue sur ce qui s'est passé ?

Encore une fois, il sera parfois nécessaire de favoriser des articles longs, avec notamment un vocabulaire riche et des intertitres (balises h2, h3, …).

En effet, même si votre sujet est précis et donc que le titre de votre article est long, il est difficile d'exprimer plusieurs points de vue en moins de 200 mots.

Bien sûr, cela ne s'applique pas à vous si vous ne visez pas de requêtes concurrentielles. Par exemple, si vous gérez un annuaire d'entreprises et que votre but est de vous positionner sur la requête « téléphone de jardinage Dupont & fils à Paris », inutile de rédiger une dissertation sur le sujet pour y coller simplement le numéro de téléphone de ce jardinier.

11) Le site a-t-il une autorité reconnue dans le domaine abordé ?

Votre nom de domaine contient-il des mots clés uniquement destinés à bien vous positionner ou est-ce que votre nom de domaine, comme tous les sites officiels, est le nom de votre marque ?

Est-ce que vous recevez des liens issus de sites de la même thématique que vous ? Ou est-ce que vos seuls liens sont issus d'annuaires de seconde zone ou de sites n'ayant pas la même thématique que la vôtre ?

Générez-vous du trafic issu de la recherche de votre nom de marque dans Google ? Ou êtes-vous complètement inconnu du monde ailleurs que dans les moteurs de recherche ?

Encore une fois, des mentions légales (page dédiée et/ou pied de page) et une page de contact, c'est un minimum qui ne vous coûtera pas très cher pour améliorer votre trustrank (indice de confiance).

12) Le contenu est-il produit en masse, récupéré auprès d'un grand nombre de sources externes ou encore étalé sur un vaste réseau de sites, ce qui fait que chaque page ou site ne fait pas l'objet d'un contrôle très poussé ?

Ne croyez pas que Google va pénaliser un site pour quelques erreurs oubliées par-ci, par-là.

Qu'un site aille quelques pages de faible qualité est normal. Cependant, on comprend aujourd'hui qu'il est nécessaire d'avoir mis en place une routine de vérification manuelle visant chaque nouvelle page de notre site. Le temps où l'on pouvait faire indexer n'importe quoi est révolu. D'autant plus que Google semble vouloir économiser ses serveurs en baissant le nombre de crawl (parcours des pages Web) pour les sites contenant des pages jugées de faible qualité par Panda.

Pour avoir du succès sur Google, faites un ou quelques sites de qualité, qui proposent des pages qui sont dignes d'intérêt (même vérifiées individuellement).

Sinon, encore une fois, si cela est nécessaire pour votre site et si vous visez les sommets : veillez à l'orthographe, vérifiez les fautes de frappe, évitez le spam et la répétition de mots clés (keyword stuffing) ainsi que les phrases sans queue ni tête.

13) L'article est-il soigné ou semble-t-il avoir été rédigé à la va-vite ?

Voir le point précédent. Avec Panda, Google insiste beaucoup sur la qualité rédactionnelle de vos contenus.

Faites également attention à l'utilisation judicieuse des ponctuations (points, virgules, espacements…). Si votre site est composé à 30 % d'articles contenant des phrases de 50 mots sans virgule, sans point, sans majuscule, cela sera facilement détecté par le Panda et ça pourrait ne pas jouer en votre faveur.

14) Si vous aviez une question relative à un problème médical, feriez-vous confiance aux informations contenues sur ce site ?

Beaucoup de MFA (« Made for ads », ou sites réalisés pour la publicité) traitent de tous les sujets, même les plus sérieux, comme la santé. Il va être nécessaire pour eux de montrer patte blanche, de se faire un nom, d'obtenir de bons liens, de travailler leur branding (leur nom de marque). Pour cela, évitez tout d'abord d'utiliser un site préfabriqué avec un template n'ayant subi aucune personnalisation. Rien ne dit que Google ne travaille pas avec sur les aperçus visuels des sites pour dénicher les réseaux de sites utilisant un template commun. Google en a les moyens.

Évitez aussi d'utiliser un nom de domaine tel que « medecin-sante-conseils-guerir.biz » et trouvez-vous un vrai nom !

Une page de mentions légales et une page de contact ne vous coûteront pas cher.

Un contenu unique, détaillé et parfaitement orthographié nous semble plus que nécessaire pour ce type de thématique.

15) Le nom de ce site vous évoque-t-il une autorité compétente ?

Comme dit plus haut et comme cela a été déclaré par Google, il est devenu risqué d'utiliser une suite de mots clés en tant que nom de domaine. Il pourrait être utile de générer du trafic lors de recherche sur son nom de marque, de recevoir des liens et des citations avec comme texte, le nom de sa marque (son nom de domaine...).

Un site officiel ou un projet Web sérieux se créé un nom sur la toile, alors qu'un MFA (Made For Ads) n’obtenant que du trafic moteur peut très bien se satisfaire d'un nom de domaine plein de mots clés.

En 1 mot, créez une marque et popularisez là. Ça vous fera gagner des points !

16) Cet article propose-t-il une description complète du sujet ?

Si le sujet de votre article est très précis et que la requête visée est peu concurrentielle, vous devriez pouvoir vous satisfaire d'un texte descriptif court.

À l'inverse, si votre objectif est de vous placer 1er sur une expression à forte concurrence, pouvant générer beaucoup de trafic et de clients potentiels, il vous faudra une grande quantité de contenu de qualité tournant autour de votre thématique principale.

Vous partirez du bon pied si vous disposez de nombreuses pages détaillées, proposant du contenu original segmenté en intertitres (balisage h2, h3…).

17) Cet article propose-t-il une analyse poussée ou des informations ayant demandé un certain travail de réflexion ?

Google se répète beaucoup et insiste encore et toujours sur la richesse des articles de votre site comme critère de positionnement. Un vocabulaire étendu donnera comme signal à Google qu'il s'agit d'un écrit rédigé par un expert dans le domaine qui connait les mots à utiliser pour désigner ce dont il parle.

En effet, un rédacteur free-lance embauché pour une mission de rédaction sur un sujet pointu ne connaitra peut-être pas tout le vocabulaire lié à votre thématique phare. Vos concurrents directs, qui eux connaissent bien leur sujet (et les termes qui s'y rapportent) passerons logiquement devant vous après le passage du Panda si vous n’y mettez pas les moyens.

18) Est-ce le genre de page que vous aimeriez ajouter à vos favoris, partager avec un ami ou recommander ?

Tout d'abord, pensez à ajouter les boutons de partage Google+, Facebook et Twitter. Vous bénéficierez de bons points attribués à vos pages de contenu grâce aux utilisateurs que vous aurez satisfaits. Pensez également à créer un profil sur ces 3 réseaux sociaux. C'est gratuit et améliorera (in)directement votre référencement.

Avoir un site très intéressant permet aussi, en plus de recevoir des liens, d'être mis en favoris par les internautes et donc de recevoir du trafic direct qui pourrait être détecté par Google grâce à Google Analytics, Google Toolbar, Google Chrome, Google AdSense…

Cette mise en favoris pourrait aussi être prise en compte par le service de Bookmarks de Google comme ça peut être le cas pour le nombre d’utilisateurs abonnés à votre flux RSS (si votre site en propose un).

19) Cet article contient-il un nombre excessif d'annonces qui distraient le lecteur ou l'empêchent d'accéder au contenu principal ?

Très important. Cela semble vraiment tenir à coeur au gentil Panda.

Nous ne préconisons pas de supprimer toutes les publicités de vos pages. Un site à contenu doit être rentabilisé et dans de nombreux cas, le seul moyen d'y parvenir est la publicité. Ce que Google désire, c'est que cela ne soit pas freinant pour l'utilisateur qui souhaite accéder au contenu que vous lui promettez.

Pour vous assurer de respecter ce critère, n'affichez pas plus de deux encarts publicitaires larges sur vos pages à moins d'y diffuser de très longs articles détaillés ou de nombreuses informations.

De même, n'affichez jamais plus d'un encart pub large dans la zone visible sans défiler (au dessus de la ligne de flottaison) et veillez à avoir suffisamment de contenu réel affiché dans cette zone.

L'utilisateur ne doit pas pouvoir considérer la publicité de vos pages comme étant du contenu. Son attention doit pouvoir être captée directement grâce à votre contenu réel en premier lieu.

Une bonne optimisation simple à mettre en place pour afficher un maximum de contenu haut dessus de la ligne de flottaison (above the fold) serait d'élargir votre site et de réduire la hauteur de la bannière d'entête.
Ainsi vous pourriez intégrer une publicité au sein de votre contenu tout en affichant suffisamment de texte à vos visiteurs sans qu'ils aient à faire défiler la fenêtre de leur navigateur. Vous alliez donc « publicité optimisée, qui rapporte des gains » et « site ergonomique Panda Friendly ».

20) Pourriez-vous trouver cet article dans un magazine, une encyclopédie ou un livre en version papier ?

Google nous dit la même chose de plusieurs manières différentes. Nous ne voyons pas une grande différence avec la question : « L'article est-il soigné ou semble-t-il avoir été rédigé à la va-vite ? ». On parle toujours de « contrôle qualité ».

Ne prenez peut-être pas ces conseils au pied de la lettre. Certains types de sites n'ont pas vocation à être écrits comme un magazine ou une encyclopédie.

Vous n'êtes pas obligé de réserver l’accès à votre forum de discussion aux membres qui ont eu le prix Goncourt. Veillez juste à ne pas tenter de vous positionner sur Google volontairement avec du contenu qui n'est en rien utile aux internautes. La soupe de mots a fait son temps.

Par contre, si vous pensez que votre contenu a un intérêt plutôt faible pour les internautes, vous pourriez peut-être contrebalancer cela et mettre plus de chances de votre côté en attachant plus de soin à l'orthographe de vos textes. Mais si votre site est utile à l'internaute avec le niveau d'orthographe actuel, il peut être judicieux de travailler d'autres critères en priorité.

21) Les articles sont-ils inutiles, car trop courts, trop superficiels ou trop vagues ?

Un article inutile est un article clairement destiné à se positionner sur les moteurs avec un texte qui n'apporte rien.

Un texte trop court n'a pas de longueur précise. Cependant, si vous désirez vous positionner sur une requête avec un article qui a pour titre « Le rachat de crédit », il va falloir y mettre les moyens et faire une analyse poussée du sujet pour pouvoir émerger dans les 100 premiers résultats sur Google.

Une page au contenu vague ou superficiel est une page qui ne contient pas de termes « précis » ou « pointus ». Par exemple, si votre site traite de « matériel informatique », avoir du vocabulaire technique qui sera bien décrit aux internautes devrait être apprécié par Panda.

Tenter de se positionner dans une thématique complexe avec des textes rédigés par quelqu'un qui ne connait rien à votre secteur d'activité risque de devenir très difficile…

Google investit maintenant dans l'analyse profonde des contenus afin de nettoyer ses résultats de recherche. Pour Google, analyser des centaines de pages qui traitent d'un même sujet pour trouver les pages ayant le vocabulaire le plus riche et le plus pertinent, c'est possible ! Pour lui plaire, il faudra être plus exhaustif, plus précis, plus juste et plus pertinent que le voisin.

22) Les pages ont-elles ou non été produites avec beaucoup de soin et de rigueur ?

Qu'est-ce qu'une page produite avec soin et rigueur ?
Comme pour certaines questions précédentes, on pense entre autres à l'utilisation judicieuse des signes de ponctuation et des mises en forme.
Par exemple : points, virgules, espacements, paragraphes, majuscules, orthographe, balises d'intertitres, balises de mise en évidence (gras, italique)…
Au risque de se répéter, encore une fois, le vocabulaire pointu semble aussi utile aussi pour ce critère.

23) Les internautes qui accèdent à ce genre de pages ont-ils des raisons de se plaindre ?

Pour cette dernière question, on pense notamment au phénomène de Pogo Sticking Google (retour sur Google directement après avoir affiché votre site). On pense aussi au blocage de sites indésirables grâce à l'extension du navigateur Chrome « Personal Blocklist ».

On peut aussi penser d’une part, au faible nombre de liens issus de sites externes pouvant être jugés de qualité ou d'autre part, au faible nombre de pages partagées par les utilisateurs de réseaux sociaux.

Qui sait, Google Panda prend peut-être aussi en compte les avis des internautes glanés un peu partout sur le Web. Il peut donc être utile de ne pas négliger les avis qui accompagnent les liens faits vers votre site depuis ces pages qui parlent de vous... Travaillez votre e-réputation !

Conclusions sur les hypothétiques critères de Google Panda

Passez toutes les réponses à ces 23 questions à la moulinette, pondérez le tout en fonction de votre type de site, en fonction de son succès auprès des internautes (nombre de pages vues…) et voyez tous ces critères mis les uns à côté autres, dans leur ensemble. Ensuite, agissez sur ce qui vous semble être prioritaire.

Si ces hypothèses sont en partie exactes, Google Panda a déjà de quoi faire dans sa tâche à déterminer s'il y a un « malus » (une pénalité) à appliquer à vos positions dans les classements de son moteur de recherche, et si ce « malus » doit-être important ou non pour le bien de ses utilisateurs en quête de sites intéressants.

En deux mots

Pensez « qualité » et « utilisateurs » dans toute votre démarche de gestion de site !

Le contenu est roi, et maintenant, c'est vrai !

Aspect pouvant aussi s'avérer bénéfique pour votre positionnement Google Panda : travaillez votre marque (branding), faites vous connaitre à l'extérieur du Web, participez de façon sociale au Web grâce aux sites communautaires et si vous pouvez, récoltez des avis positifs pour votre site Internet…

Les avis des Webmasters et consultants SEO.

Pour vous aider à y voir encore plus clair, rien de tel que d'avoir l'avis de professionnels expérimentés ayant observés lancement de notre Panda français.

Merci à eux d'avoir accepté de nous faire part de leur avis et d'avoir répondu un dimanche 14 août.

L'avis de Didier Barbeau (@LittleBuzz) sur le déploiement de Google Panda.

Didier, quel est ton avis sur le déploiement de Panda sur les sites francophones ?

Pour tout dire, j’attendais Panda avec impatience. J’ai rarement lu autant de bêtises sur un même sujet. Ça en devenait indigeste. En même temps, personnellement, je ne le craignais pas, n’ayant aucun site directement visé par Panda. Tout juste avais-je une toute petite appréhension concernant mes sites dont une part importante est composée de petites annonces. Finalement, pas de dégâts pour moi.

Il est encore trop tôt pour tirer un bilan précis, mais il semble que si l’intention est bonne de la part de Google, il reste encore des monceaux de sites à très faible valeur ajoutée, si tant est que l’on puisse se mettre d’accord sur la valeur ajoutée ! Les MFA sont a priori toujours en place, et ont eux aussi profité du dégagement des premières places par les sites touchés.

Je suis très précisément le secteur du spectacle et de l’événementiel, par mon activité principale d'entrepreneur de spectacles ; secteur pas du tout intéressant pour les fermes de contenu et autres comparateurs. Logiquement, je n’ai observé aucun changement dans un sens comme dans l’autre.

En revanche, sur la thématique du bijou, avec mon site de bagues en argent, Zandira, c’est tout autre chose ! Quasiment toutes les premières places ont été perdues par les comparateurs, avec une grosse claque observée pour Twenga. Là aussi, logiquement, j’en ai profité à la hausse. Ceci dit, ce n’est pas non plus la révolution !

Bref, finalement pas surpris, voir un peu déçu du peu d’impact finalement.

Didier, quels conseils donnerais-tu en priorité aux webmasters dont le site serait filtré par Panda ?

J’aimerais savoir combien de sites sont réellement touchés. Il me semble qu’il s’agit principalement de très gros sites, dont les équipes ont utilisé toutes les « failles » de Google, pour avoir une présence maximum sur le net. Leurs techniques ne fonctionnent plus aujourd'hui, mais, mis à part la brutalité de l’événement, je n’ai aucun doute sur le fait que ces mastodontes trouveront des solutions pour revenir.

Pour les autres, je suis quasi certain que dans 90 % des cas où un webmaster dira « je suis filtré par Panda », il n’en sera rien, en réalité et que la cause sera à trouver ailleurs.

Sinon, pour éviter ce filtre et les autres, on en revient toujours au même, et il n’y a rien de nouveau à ce sujet : du contenu intéressant, unique et fait pour le visiteur.

Merci Didier.

L'avis de Vincent Lahaye (@Jambonbuzz) sur le déploiement de Google Panda.

Vincent, quel est ton avis sur le déploiement de Panda sur les sites francophones ?

Mon avis sur le déploiement de Panda est qu'il est un peu tôt pour voir les premières conséquences. Selon Google, la mise à jour affecterait 6 % à 9 % des requêtes ce qui peut paraitre énorme, mais qui se relève être assez faible quand on pense qu'il s'agit d'un déploiement mondial hors langues anglaise et asiatiques. (source)

Je ne suis donc pas étonné de voir que certains sites que tout le monde considérait comme « spam » soient encore présents sur Google. Par contre je suis fortement étonné des premières statistiques énoncées par Ranking Metrics. Je trouve cela bizarre de lancer des chiffres sans donner la méthode de calcul. Quels sont les facteurs ? Combien de mots clés ont été évalués ?

Travaillant actuellement pour un comparateur de prix (qui n'a pas été touché lors de cette mise à jour) et un site de codes promo, je connais la dépendance de ces sites à la longue traine et je pense que il faut une sacré analyse pour faire une corrélation entre perte de visibilité sur des termes forts et perte de trafic. Olivier Duffez, si tu lis ce message, je suis preneur !

Personnellement, je vais attendre un bon mois avant de voir si Panda a eu un effet si désastreux que ça. Le vendredi midi veille de week-end de trois jours durant les vacances n'est pas forcément le moment idéal pour s'apercevoir d'une variation de trafic due aux moteurs de recherche et uniquement à eux...

Par contre, petit point sur le Panda, la mise à jour n'est qu'une ébauche à mon humble avis. Les promesses n'ont pas été tenues. Certains sites bien connus pour acheter / vendre des liens ou publier du contenu de faible qualité sont encore très bien positionnés dans les résultats. Une deuxième vague est sûrement à prévoir d'ici 3-4 semaines.

Et bien sur, il faut ajouter à cela les dizaines de modifications apportées aux algorithmes standards de classement depuis le lancement de Panda aux Etats-Unis.

Vincent, quels conseils donnerais-tu en priorité aux webmasters dont le site serait filtré par Panda ?

Même si cela fait quelques jours, je pense que les webmasters savent très bien ce qui ne va pas avec leurs sites. Les consignes sont connues et sont même disponibles chez Google.

Je pense que le meilleur outil du référenceur ces prochains jours va devenir l'outil de statistiques. Il va falloir repérer les pages dilemmes ou mortes, celle qui font fuir les internautes ou qui les font rebondir ailleurs et les traiter directement (suppression, redirection, fusion).

Deuxième conseil : ne fuyez plus les liens en nofollow ni les liens qui ont comme ancre votre nom de marque, ces outils peuvent vous permettre de faire autorité dans votre domaine.

Un dernier conseil que je donnerai est de passer en revue les sites à la recherche des fautes d'orthographe. Ce n'est pas forcément la première chose qui vient à l'esprit, mais ce critère de qualité semble rentrer dorénavant dans les guidelines de Google.

Je m'arrête là pour le moment. Comme dit un peu plus haut, je reviendrais sur certains éléments sur Jambonbuzz prochainement, histoire de voir et lire les différents points de vue de chacun.

Merci d'avoir pensé à moi pour l'interview !

Merci Vincent.

L'avis de Martin Korolczuk (@Martin1975) sur le déploiement de Google Panda.

Martin, quel est ton avis sur le déploiement de Panda sur les sites francophones ?

Panda fait beaucoup parler de lui parce que c'est une mise-à-jour qui touche de gros sites en les pénalisant de manière importante. Ces sites ont largement compté sur des astuces superficielles pour occuper les premières places de résultats avec une valeur ajoutée somme toute très discutable. Ainsi, avec Google Panda, les agrégateurs de contenus tiers tendent à disparaître en premier lieu des premières pages de résultats.

Le déploiement de Panda à l'international, dont les versions francophones de Google, notamment les versions françaises et belges, est sans grande surprise, sinon qu'il se faisait attendre. Tout comme pour la version anglophone du récent algorithme déployée quelque six mois plus tôt, les agrégateurs francophones tendent à disparaître, qu'il s'agisse d'agrégateurs de blogs ou de comparateurs de prix, ou encore de sites connus depuis des années comme offrant des contenus sans aucun intérêt par millions de pages.

Là où se situe la surprise, c'est au niveau de la relative modestie des résultats impactés en français. Google avait ainsi annoncé à l'origine toucher 12 % de résultats pour la version anglophone de Panda, alors que la version francophone ne concernerait que de 6 à 9 %. Peut-être que les six mois d'expérience sur la version anglophone ont incité Google à réduire la portée de leur algorithme, ou bien les requêtes francophones sont plus variées que leurs équivalents anglophones ? J'avoue l'ignorer. Toujours est-il que l'on peut s'attendre à une réévaluation mensuelle des paramètres de l'algorithme en français tout comme cela semble être le cas pour la version anglophone.

Concernant mon avis à proprement parler, je vois l'arrivée de Google Panda comme bénéfique. Si l'on parle des chutes spectaculaires, on tend à oublier que la plupart des sites remontent, certes, plus modestement, mais gagnent en visibilité et donc en audience. L'originalité, l'exhaustivité et la pertinence des contenus rédactionnels est ainsi favorisée. C'est une très bonne chose. Ainsi, l'on constate que les sites proposant des contenus rédactionnels de qualité répondant aux attentes légitimes des Internautes gagnent en positions, et donc en audience, ce qui est bénéfique pour tous. Les sites marchands proposant des guides d'achat, ou présentant leurs articles de manière spécifique et détaillée gagnent en visibilité.

Pour autant, Panda n'est pas l'unique modification d'algorithme de Google, bien que ce soit certainement la mise-à-jour la plus vaste appliquée ces dernières années. Google continue à mettre à jour son moteur en permanence, et plutôt que de se focaliser sur une mise à jour en particulier, les webmasters et les référenceurs devraient se recentrer sur l'essentiel : les consignes générales données aux webmasters par Google. Alors qu'aux débuts de son existence, Google était assez avare en conseils, le moteur est devenu beaucoup plus prolifique en conseils, les diffusant au travers des blogs, des pages d'aide, des forums, des vidéos, des conférences et autres sources.

Enfin, je regrette tout de même le principe de fonctionnement de Panda. D'après les analyses que l'on peut lire ci-et-là, c'est un filtre en post-traitement appliqué aux résultats de recherche avant leur affichage. C'est donc un algorithme assez superficiel, plutôt qu'une modification de fond.

En conséquence, ma crainte est qu'un site pénalisé par Panda continue tout de même à transmettre son autorité d'antan aux pages liées, et donc qu'un site de spam qui n'apparaît pas dans les résultats de recherche continue à promouvoir toujours autant les sites pour lesquels il avait été mis en place. Ainsi, un site en apparence légitime, mais promu par un réseau de splogs, par exemple, ne semble pas craindre Panda en particulier, ce qui réconforte de nombreux référenceurs black hat dans leur démarche de création de splogs et autres spams de forums en quantités industrielles.

Martin, quels conseils donnerais-tu en priorité aux webmasters dont le site serait filtré par Panda ?

Je conseille aux webmasters et référenceurs de relire les pages de conseils officiels de Google, dont :

• https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/informations-supplementaires-concernant-la-creation-de-sites-de-qualite
• http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=fr&answer=35769
• http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
• http://www.youtube.com/user/GoogleWebmasterHelp

Ils y trouveront une quantité d'informations tout à fait pertinente.

Dans les conseils généraux, je conseille de privilégier des contenus originaux et pertinents répondant exhaustivement aux attentes légitimes des Internautes. Les sites qui profitent de Panda, plutôt que d'en subir les foudres, semblent être ceux dont le taux de pages au contenu original et de qualité par rapport à l'ensemble des pages du site est le meilleur.

Dans le cadre d'une boutique, cela implique de décrire chaque produit mis en ligne de manière unique, plutôt que de se contenter de republier les fiches fournies par le fabriquant, et d'y associer des conseils d'utilisation, en plus de guides d'achat. Dans les pages récapitulatives des catégories de produits, il convient d'y ajouter une présentation de la catégorie, plutôt que de se contenter d'une liste en vrac de produits. En outre, il est sans doute pertinent de bloquer l'indexation de certaines pages récapitulatives, comme l'affichage des mêmes listes par ordre alphabétique, par date, par couleur, ou encore les résultats de recherche du moteur interne du site.

Pour un blog, il convient de mettre en avant les articles du site, en limitant la duplication des contenus sur les pages récapitulatives que sont les archives par date, par catégorie, ou encore par tag. Cette duplication peut être limitée en limitant l'affichage de l'introduction sur les pages récapitulatives, voire en bloquant le référencement de ces pages dans les moteurs de recherche. Si l'on tient à les conserver, il est pertinent d'ajouter une description unique et pertinente de chaque catégorie et de chaque tag. De nombreux créateurs de thèmes ou de blogueurs WordPress ont tendance à l'oublier, mais WordPress gère les descriptions des catégories, des tags, et même des auteurs ! Voici plein de contenus qui peuvent rendre des pages récapitulatives à la fois originales et utiles aux visiteurs !

Il existe aussi quelques astuces superficielles pas trop difficiles à mettre en place.

Par exemple, certains référenceurs ont remarqué que la séparation de certaines parties critiques d'un site en sous-domaines permettait de regagner des places dans Panda. Ainsi, la pénalité de Panda se limiterait à un sous-domaine particulier. Il suffirait alors de séparer les contenus que l'on sait unique et de qualité sur le domaine principal ou un sous-domaine particulier — comme les guides d'achat d'une boutique en ligne —, et d'isoler les contenus à la qualité plus aléatoire dans des sous-domaines distincts — tel un forum associé au site principal. Eventuellement, lorsque l'on traite de plusieurs sujets, les isoler sur des domaines distincts est une démarche pertinente, et limite les risques d'une pénalité appliquée à un site dans son ensemble.

Aux plateformes hébergeant des contributions tierces, telles les plateformes de blogs, ou les forums, je leur recommande vivement de lutter contre le spam web, par exemple en supprimant ou en désindexant les pages aux contenus de piètre qualité. Le CMS communautaire WordPress Network permet ainsi de désindexer un splog des moteurs de recherche sans l'effacer, évitant ainsi à toute la plateforme de subir une pénalité. Les CMS de forum sont très vulnérables au spam, rares étant ceux qui luttent efficacement contre ce type d'attaques, se concentrant parfois exclusivement sur les profils. Lorsqu'un forum apparaît pénalisé par Panda, il convient de vérifier en premier lieu le profil des membres, en particulier de ceux qui n'ont jamais ou peu posté sur le forum. Ces profils comportent souvent des liens, et ils sont très largement spammés, pénalisant ainsi toute la plateforme.

Enfin, pour résoudre des cas particuliers, rien ne vaut une analyse externe faite par un professionnel. Aussi, un audit en référencement confié à un professionnel compétent peut s'avérer particulièrement utile à de nombreux sites. Pour autant, il convient de se rappeler qu'un audit est un point de départ, et qu'il convient de prévoir un budget quant à l'application des conseils proposés.

Martin de Une araignée au plafond et Petitnuage.fr (agence Web à Rennes).

Merci Martin.

L'avis de Yavuz Kutuk (@YavuzKutuk) sur le déploiement de Google Panda.

Tout d’abord, je tiens à te remercier d’avoir pris le temps de rédiger cet article aussi riche en contenu qu’instructif.

Pour ceux qui ne me connaissent pas, je suis consultant SEO pour l'agence de référencement internet Expo Web et je gère aussi le Portail SEO Yavuz.fr (actualités référencement).

Yavuz, quel est ton avis sur le déploiement de Panda sur les sites francophones ?

Je pense que la mise à jour de Google appelée « Panda » est une très bonne initiative dans le sens ou chaque programme a forcément des failles et des bugs.

À vrai dire, « Panda » est fraîchement déployé et il est difficile même avec du recul et étant référenceur aguerri d'avoir une vision globale et détaillée des modifications.

Toutefois, je répondrais à ta question en trois parties :
1 - les sites visés par « Panda »
2 - les sites qui ne devraient pas être affecté par la mise à jour
3 - les sites dont je suis le référenceur

1 - Les sites visés par « Panda ».

Il était difficilement compréhensible que certains sites (ceux visés par « Panda » qui polluaient les pages de résultats. Les gros portails vident de contenu) ne respectent nullement les conditions de « bonnes conduites » dictées par Google (normal, c'est son moteur de recherche) étaient toujours positionné en première page sans même avoir de contenu.

Pour moi, ceci est une faille et/ou un bug car un site (ou une page) ne respectant pas les deux règles fondamentales, que tu connais et que je citerais plus bas, du référencement ne devrait pas avoir sa place en première page dans le moteur de recherche Google. Même si le site a une forte popularité et un indice de confiance élevé. Pour exemple, le fait qu’untel est intelligent, tout ce qui dit est une vérité universelle ! C’est inconcevable pour moi (possible que je suis dans l’erreur, personne n’est parfait).

Des exemples concrets auraient été mieux, mais je ne vais pas porter préjudice à qui que ce soit. J’ai la même philosophie que la justice française, je suis pour la présomption d'innocence.
Mais bon maintenant qu'il y a eu la mise à jour « Panda », nous devrions avoir de moins en moins ce type de problème, du moins je l'espère.

2 - Les sites qui ne devraient pas être affectés par la mise à jour.

Ceci dit, beaucoup de webmasters ont eu peur que leur site soit touché par « Panda ». C'est une « bonne chose » car il faut savoir toujours se remettre en cause sinon on n’avance pas. Personnellement, je n’ai jamais douté même une seconde que cette mise à jour pourrait affecter le site d'un webmaster (comme toi par exemple) ou d'une société qui s'implique personnellement dans son projet.

Je dirais juste à ces webmasters de continuer dans le même sens, car ils sont dans le vrai.

3 - Les sites dont je suis le référenceur.

Pour ma part, je m'occupe d'une cinquantaine de sites en simultané et je peux dire qu'aucun des sites dont je suis le référenceur attitré n'a subi un quelconque déclassement, désindexation ou chute vertigineuse de trafics liés directement à « Panda ».

Pourquoi ? Je travaille de façon bête et disciplinée . Si Google vous dit que les liens « naturels » est un critère de choix et de positionnement alors je l'applique, point barre. Nous savons que Google demande aux webmasters d'appliquer un maximum de critères alors pourquoi ne pas les appliquer.

C’est la clé de la réussite et d'un bon positionnement.

Yavuz, quels conseils donnerais-tu en priorité aux webmasters dont le site serait filtré par Panda ?

Vous savez « Panda » or not « Panda », Google ne peut pas changer sa programmation radicalement. Demander à un analyste développeur de modifier toute la structure d'une base de données ou un programme utilisé par des millions de gens de façon radicale. Je ne sais pas vous, mais même avec des milliers d'analystes et de développeurs, je ne tenterais pas le diable.

Dans la première question, j'ai souligné qu'il existait deux règles fondamentales pour être positionné dans Google. Je peux vous dire et le certifié quand apportant du contenu de qualité et en travaillant les backlinks vous pourrez vous positionner sur des tops requêtes.

Ce que je conseillerais aux webmasters frappés par « Panda » or not « Panda » :

Si vous êtes blacklisté, oubliez le nom de domaine c'est peine perdue. Comment savoir si vous êtes blacklisté ou pas ?
- Utilisez la commande site:nomdedomaine.com dans Google, si vous n’avez aucun résultat, les carottes sont cuites. Changez !

Si vous déclassés, perte de trafics, etc. « Panda » or not « Panda », revoir :

- La structure de vos pages et de votre site,
- Le contenu des pages (prenez exemple sur cet article),
- Les backlinks de vos pages,
- Le titre unique pour chacune de vos pages,
- Les 404 (non pas les 4400 ),
- Le contenu dupliqué,
- Le code source,
- Le ratio textes/liens,
- Les liens externes,
- La vitesse d'affichage de vos pages,
- Structure des liens
- Structure de la navigation,

Pour plus d'informations, je vous invite à imprimer et coller sur le mur le plus proche, ce document officiel (SEO Starter Guide by Google).

Il vous en dit long sur l'optimisation d'un site pour le moteur de recherche Google.

Ces conseils sont purement destinés pour le référencement naturel, après il existe une autre facette c'est l'activité et l'ergonomie d'un site, mais ce n'est pas la question ici.

Peut-être dans un prochain chapitre... qui sait ?

Je vous dis à bientôt et bon Panda.

Merci Yavuz.

L'avis de Loran750 (@Loran750) sur le déploiement de Google Panda.

Loran750, quel est ton avis sur le déploiement de Panda sur les sites francophones ?

La mise en production de l'algorithme Panda de Google n'a pas été une surprise pour ceux qui avaient pu observer les ravages qui s'étaient produits il y a quelques mois sur les sites US/UK.

En effet, tout le monde a vu soit avec délectation, soit avec effroi les parts de marché (ou plutôt le positionnement / trafic) des sites en question se prendre des tôles allant jusqu'à -95%

Les grosses fermes de contenu, les agrégateurs de contenu ainsi que les comparateurs de prix ont été les sites les plus touchés. Et c'est ce qu'attendait finalement tout le monde.

Hey ! Ne nous cachons pas, tous ces sites qui fonctionnent sur le modèle économique de "je prends à droite, je prends à gauche, je fais travailler l'internaute" exaspéraient bon nombre de webmasters, moi y compris lorsque je voyais ce genre de sites DEVANT les sites de mes clients.

Alors, quelle ne fut ma joie de voir qu'au 1er jour du déploiement de Google Panda en France, tous mes sites ainsi que les sites clients (dont les sites concurrents étaient ceux visés par Panda) dépasser ces fameux sites !

Entre les Wikio, CommentCaMarche et autres comparateurs de prix, ils se sont prix une belle gifle, et ça me fait plaisir.

Cependant, la gifle a été moins importante qu'aux US/UK, parce qu'ils ont su anticiper le déploiement français de Panda en modifiant en profondeur leurs sites (contenu, architecture, optimisation). D'où un impact tout de même bien moins important (-10% à -40% pour ces sites).

Loran750, quels conseils donnerais-tu en priorité aux webmasters dont le site serait filtré par Panda ?

Pour ma part, je n'ai eu aucun site impacté par Panda, que ce soit des sites m'appartenant, des sites clients... Que ces sites soient référencés en suivant les guidelines de Google (100% white hat, 100% black hat) ou qu'ils soient purement et simplement référencés "à la one again" (100% black hat, 0% white hat).

Alors ce que je peux dire c'est d'appliquer les techniques que j'utilise, que j'utilisais et que j'utiliserai :

1. Optimisation : Votre site ne doit pas être sur-optimisé ou optimisé de manière trop optimale. Vous pouvez "dés-optimiser" vos sites. Exemple : retirer des H2 comme je l'ai vu chez un webmaster pas plus tard qu'hier.
2. Netlinking : toujours et encore créer des backlinks de toute nature (de qualité ou pas)
3. Contenu: surveillez vos contenus qui pourraient être dupliqués, et faites évoluer vos contenus. Quelques changements/ajouts permettent de montrer à Google qui est le propriétaire d'origine
4. Réseaux sociaux : Ne pas hésiter à utiliser à fond tous les réseaux sociaux, à avoir des fans et des abonnés, car Google est très attentif à ces sites. Au minimum : Twitter et Google+
5. Faire du black hat avec parcimonie. Il est indispensable aujourd'hui de référencer son site en utilisant au minimum la technique de linking ascendante :
   splogs --> blogs propres --> pages intermédiaire (annuaires, forums, digg, ...) --> "Money Site".
   La technique en pyramide permet de faire monter le niveau de référencement de chaque site/page à chaque niveau.
   Cependant, il faut faire très attention, ne pas interlier les pages à outrance (sur un même niveau ou entre des niveaux). Mon avis actuel est de rendre chacun des sites d'un niveau indépendants les uns des autres.
   Je vais en parler plus en détail dans quelques jours sur mon blog de référencement SEO.
6. Faire appel à un expert en Eucalyptus (qui a dit comme moi ? ça doit être Matt Cutts, cheerleader en chef de Google. Je préfère rester modeste & humble), afin d'auditer et de ré-optimiser votre site pour le rendre panda-friendly.
   Je l'explique dans mon article dont le thème est Pourquoi il est indispensable de faire appel à un référenceur comme moi pour s'occuper du référencement de votre site
   En effet, je suis importateur exclusif du parfum d'ambiance à l'eucalyptus pour séduire les pandas. Attention à l'accouplement avec votre site, vous risquez une explosion du trafic

Un dernier mot puisque j'en ai l'occasion ? Je souhaite vous inviter à commenter mon nouveau blog, sorti il y a 2 semaines. C'est un blog sur le référencement SEO, sur un ton décalé, parfois impertinent, souvent sérieux.
Au fait, quelqu'un a envie de guest bloguer ? 100 balles et un mars ?

Merci Loran750.

L'avis de Samy Berkani (@SamyBerkani) sur le déploiement de Google Panda.

Une brève présentation de mon activité sur Internet.

Je suis Samy Berkani, (Expert) SEO et intéressé par le développement web et le graphisme à mes heures perdues. Je suis également entrepreneur (fondateur de la société Inside Créations) et e-commerçant (un premier projet de vente en ligne de collants fantaisie et d’autres projets à venir …). En temps que prestataire, je propose donc des services en référencement naturel, netlinking, rédaction web, création de boutiques e-commerce …

Pour ceux qui souhaitent en savoir plus sur moi : Agence de référencement.

Pour celles (et ceux) qui seraient intéressés par des collants originaux : Vente de bas et collants fantaisie.

Samy, quel est ton avis sur le déploiement de Panda sur les sites francophones ?

Voila une mise à jour qui a fait trembler la planète web ces derniers mois. J’avoue avoir tremblé par moments pour certains de mes (vieux) sites perso mais les bonnes pratiques ne peuvent qu’être récompensées. De fait, je me posais plus de questions quant à l’ampleur de l’impact de Google Panda que sur le « type » de sites qu’il allait toucher.

J’étais donc comme tout le monde, à tirer des conclusions sur ce qu’a bien voulu nous donner Google comme informations, et sur l’impact de Panda sur les sites anglophones. Le résultat est plutôt rassurant.

Je pense donc que d’une manière générale, cette mise à jour est positive pour les acteurs du web « sérieux ». Ceux qui ont négligé le contenu rédactionnel devront s’y adapter (et très vite) car l’impact est là !

Samy, quels conseils donnerais-tu en priorité aux webmasters dont le site serait filtré par Panda ?

Tout dépend de la raison ! Si un site est filtré pour contenu dupliqué, cela ne change rien au passé. Il faut faire l’effort de créer du contenu. Comme ça n’est pas forcément à la portée de tous le monde d’un point de vue qualitatif et quantitatif, je conseil de réduire le nombre de publications. Grosso modo, privilégier la qualité et la promotion sur la quantité.

Pour ceux qui ont la possibilité d’y allouer un budget, il ne faut pas hésiter, à condition que le résultat soit bon.

Si le site est filtré pour « manque de contenu », la logique est la même. Je conseillerais de ne pas indexer les pages pauvres en contenu, sans pour autant tomber dans la paranoïa (comprenez pas là que je ne considère pas les pages telles que contact ou qui sommes-nous comme des pages « pauvres en contenu »).

Enfin, si on ne connaît pas les raisons du filtrage, un audit de qualité permet d’en savoir d’avantage sur la structure de son site et sa situation. Cela n’est pas bien différent du passé car les erreurs de construction sont nombreuses et avoir un site « propre » passe par de nombreuses vérifications.

Si je devais donner des priorités, j’en donnerais sous condition … « Si » le site est correctement structuré, il faut se concentrer sur la création de contenu et sur la pertinence de ses pages. Dans le cas contraire, il ne sert à rien de construire une bâtisse sur un terrain inondable …

Je conseillerais aussi de prendre en compte, au moins à niveau égal, les internautes et les moteurs de recherche. Google ne doit pas être le seul souci de visibilité et les efforts de celui-ci vont justement dans ce sens depuis presque 10 ans (la dévalorisation du contenu dupliqué ne date pas d’hier …).

Panda est déployé en France depuis quelques petits jours. Nous avons peu de recul, mais, à ton avis, quels sont les critères prioritaires sur lesquels travailler ?

Ma première pensée va aux e-commerçants Ma seconde va aux comparateurs de prix

C’est pour moi l’enjeu majeur de cette mise à jour. Les boutiques e-commerce font partie des sites qui offrent le moins de contenu rédactionnel de qualité. Il suffit de naviguer sur Internet pour s’en apercevoir. Pour ma part, j’ai toujours poussé mes clients à créer du contenu pertinent (lorsque ceux-ci n’avaient pas le budget pour s’offrir mes services), et cela paye ! Mon activité d’e-commerçant est également basée sur ces pratiques : du contenu original et pertinent, une structure propre et un netlinking « correcte ».

Pour donner un exemple, la boutique « Le Tiroir à Collants » est passé de la 6^e à la 1^e position sur l’expression clé « collants fantaisie » lors du déploiement de Google Panda. Le trafic a bondi de + 40% depuis et la longue traîne est responsable de la moitié de cette progression. J’émets tout de même des réserves quant à l’aspect durable de cette progression. Attendons d’avoir du recul …

Je note une progression similaire sur tous mes sites riches en contenu rédactionnel (pas sur les autres …).

Si pour de nombreux sites de mon réseau la progression est nette, j’ai tout de même quelques impacts négatifs. Il s’agit de vieux sites qui ne sont plus mise à jour depuis plus de 3 ans. Même si le contenu est original, Google semble ne pas avoir apprécié le côté statique de ces sites. Une information, qui, si elle venait à être confirmée, obligerait les propriétaires de sites vitrine à faire des efforts de mise à jour.

Je conseil donc aux e-commerçants de rédiger des contenus pour « toutes » leurs fiches produits. La pratique la plus basique est de décrire la photo du produit de sorte à offrir aux moteurs de recherche la même information qu’aux internautes, sous une forme différente (photo pour l’internaute, texte pour Google). Pour les plus téméraires rédiger des conseils d’utilisation, des informations techniques …

Enfin, j’ai parlé des comparateurs de prix car ils sont, pour moi, responsables de nombreux dépôts de bilan. Le petit commerçant qui se lance sans réelles connaissances dans le domaine (qui devrait se former certes) a très peu de chance de réussir actuellement. Les comparateurs de prix passent devant les petites boutiques alors même qu’ils sont moins pertinents, voir même pas pertinents sur certaines requêtes. Si cette mise à jour peut permettre aux commerçants d’avoir plus de visibilité que les comparateurs, c’est pour moi positif. Les premiers chiffres publiés vont dans ce sens, attendons de voir la suite …

Bon vent à ceux qui ont tiré avantage de Panda, au travail pour les autres

Merci Samy.

Au travail pour votre référencement Google Panda !

Nous espérons que vous aurez pu tirer quelques bons conseils de cet article afin de vous aider à optimiser le référencement de votre site avec Google Panda. Si vous avez des remarques, des critiques constructives ou des questions, n'hésitez pas à déposer un commentaire.

D'avance, merci à ceux qui partageront ce billet sur leur blog ou via les réseaux sociaux.

À votre service

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À propos de l'auteur.

Article rédigé par +Nicolas Laruelle.

Textbroker est une place de marché en ligne pour la rédaction de contenu unique, comme vous le savez indispensable pour le référencement (pour ne pas tomber dans le filtre anti contenu dupliqué). Les auteurs s'engagent à ne vendre qu'une seule fois la même rédaction unique.

Les clients pourront facilement trouver un prestataire pour la création de contenu sur mesure !

La force de Textbroker, déjà bien connu pour la rédaction en allemand et en anglais, est son interface permettant aux auteurs et rédacteurs de gérer leurs « missions » de rédaction.

Avec lui, vous devriez trouver facilement un rédacteur moyen, qualifié, ou professionnel (voir les tarifs). Textbroker fait office d'intermédiaire de confiance.

Textbroker recrute

La commande de textes n'est pas encore possible. Seuls les rédacteurs (ou rédacteurs en devenir) peuvent s'inscrire. Les clients pourront commander leurs textes dès le 7 mars 2011 et ne passeront en réalisation que milieu du mois...

Conclusion sur Textbroker

Si vous êtes rédacteur, Textbroker a besoin de vous ! Avec des tarifs aussi souples, on peut facilement imaginer que les commandes vont affluer dès le lancement du site !  Il va peut-être manquer de rédacteurs. Si vous, entrepreneur, pensez pouvoir convenir pour ces missions de rédaction (pouvant même être de qualité moyenne pour un tarif plus bas) et que vous avez besoins de travail, lancez-vous !

Complément :
- Site ayant un principe similaire à découvrir : http://www.redactiweb.com
- Tout nouveau d'aujourd'hui découvert sur Twitter :  http://www.redaction-contenus.com

Vous êtes rédacteur, futur client ? Que pensez-vous de Textbroker.fr ? Allez vous vous inscrire pour la rédaction ? Allez-vous commander ?

Présentation de TextMaster

Nous vous proposons de découvrir une autre solution alternative assez similaire : TextMaster. À première vue très sérieuse. Qu'en pensez-vous ? Découvrez notre premier sentiment via ce lien Avis sur TextMaster.

Qu'est-ce qu'Alexa.com ?

Alexa.com est le site d'une société de taille basée à San Francisco (du groupe d'Amazon, célèbre site e-commerce).

Grâce à ce site, vous pourrez connaitre tout un tas d'informations sur les sites que vous visitez, les sites de vos concurrents avec lesquels vous disputez la première place sur les moteurs de recherche, les sites de vos partenaires, etc.

Voici un exemple de fiche sur alexa.com : http://www.alexa.com/siteinfo/every-web.com (il s'agit de ce site)

Les statistiques et autres informations fournie sur alexa.com

D'un premier coup d'oeil, vous pourrez savoir ceci sur le domaine every-web.com :

1. Son AR Alexa Traffic Rank : c'est le classement mondial de ce site. Aujourd'hui, c'est le 87.037 meilleur site du Web : le plus visité et celui ayant le plus de pages vues, etc. sur 3 mois. La formule de l'AR est secrète.

2. Vous avez accès à différentes informations.

• Traffic Rank : expliqué ci-dessus.
• Reach : % des utilisateurs mondiaux qui visitent le site.
• Pageviews : % des pages vues sur Web mondial.
  
• Pageviews/User : pages vues par jour et par utilisateur pour le site.
  
• Bounce % : % de visites sur le site qui se composent d'une consultation de page unique.
• Time on site : durée journalière sur le site pour le site.
• Search % : % de visites sur le site qui vient d'un moteur de recherche.

3. Plusieurs graphiques accompagnent ces infos.

4. Vous disposez d'une liste des mots clés approximatifs qui apportent, au site, le plus de visiteurs issus des moteurs de recherche.

À savoir que les informations fournies par Alexa ne sont pas exhaustives. Elles se basent sur les habitudes des utilisateurs de sa toolbar ainsi que les informations de partenaires d'Alexa, qui fournissent eux aussi des données étant en leur possession. On n'en sait pas beaucoup plus, mais ces données semblent relativement complètes. Les indications fournies par Alexa sont parmi les meilleurs qu'on a pu trouver, cela mérite donc d'être mentionné.

L'alexa Toolbar, les informations qu'on y trouve et leur utilité

Grâce à la Toolbar Alexa, vous pourrez connaître ces infos sans avoir à vous connecter au site Alexa.com :

• Alexa Traffic Rank : popularité du site Web en cours.
• Related Links : liens relatifs, sites qui sont similaires au site en cours.
• Wayback : voir comment le était dans le passé (en partenariat avec Wayback Machine)
  
• Hot Pages & Searches : voir ce qui est populaire sur le web en ce moment.
• Website Reviews : voir ce que les autres pensent du site (commentaires sur alexa.com).

La barre d'outil est compatible avec Firefox, Internet Explorer et Chrome.

Pourquoi installer la Toolbar Alexa ?

Peut-être avez-vous le réflexe de regarder la barre de PageRank des sites que vous visitez pour juger de leur sérieux ? Avec cette nouvelle Toolbar, vous prendrez l'habitude de regarder leur AlexaRank. Cela peut-être utile lors de vos recherches de partenaires, lorsque vous décidez de vous inscrire dans un annuaire de sites Web, ou simplement lorsque vous découvrez n'importe quel site Web, blog, forum...

Cela vous donne une estimation, plus ou moins précise, de la popularité d'un site.

Comme télécharger gratuitement l'Alexa Toolbar ?

Télécharger la barre d'outils : http://www.alexa.com/toolbar

Si vous n'aimez pas l'imposante Toolbar avec moteur de recherche, je vous conseille de télécharger l'extension « statusbar », très discrète, elle est affichée dans le coin inférieur droit de votre navigateur Web.

Avez-vous succombé à la barre d'outils Alexa? Oui, non ?  Depuis quand ? Quelle utilisation en faites-vous  ?

Pourquoi publication d'articles et non communiqué de presse en ligne ?

Comme je le rappelais dans une interview qu'on m'a accordée sur le blog CWM Consulting, j'évite à présent d'utiliser l'expression « communiqués de presse en ligne » pour parler de ce type de service. Pour ma part, j'ai remarqué que communiquer sur la « publication d'articles » amenait des utilisateurs différents, conscients de l'inutilité* de diffuser un même article en masse (*pour cause du filtre de duplicate content).

Passons aux choses sérieuses !

10 plateformes de publication d'articles à ne pas oublier !

Au lieu de vous proposer une grande étude poussée ou un classement hyperobjectif basé sur un critère indiscutable, je vous laisse 10 adresses URL de services à côté desquelles vous auriez peut-être pu passer. C'est donc à mon sens, 10 plateformes à ajouter à votre liste si ce n'est pas déjà fait ! J'en vois déjà quelques uns qui se réjouissent dans l'assistance, tant mieux c'est le but !

MonBuzz.org

Tout jeune, depuis le mois d'octobre 2010, MonBuzz travaille activement son référencement. Cette plateforme est conçue sur base du script Wordpress. Vous pouvez y déposer furtivement votre article depuis le front-office (c'est-à-dire sans avoir à vous inscrire), mais vous pouvez aussi vous créer un compte membre. En 3 mois à peine, son Webmaster a déjà modifié et optimisé sa présentation graphique et a opté pour la sobriété la plus totale (j'aime). MonBuzz vous propose aussi sa liste de plateformes. Pour finir, mon petit doigt me dit qu'il ne va pas s'arrêter là, suivez le de près !

Publication gratuite d'articles et de communiqués de presse : MonBuzz.org

Atypic-Presse.fr

C'est l'un des services de l'agence Atypicom, agence qui publie également chaque mois un classement de services de publication. Celle-ci est unique par sa mise en page, son interface d'administration, son règlement, sa manière d'être gérée et même, son référencement. Une bonne grosse dose d'originalité qui lui offre sa place dans cette short list. J'apprécie tout particulièrement sa mise en page qui s'éloigne très fort de celle d'un blog classique, sans non plus oublier la mise en avant des auteurs et la possibilité d'interagir avec les publications en votant, etc. Bref, un vrai travail d'orfèvre.

Publication gratuite d'articles en ligne : Atypic Presse

Jusseo.com

Un design moderne, un Webmaster sympathique et disponible, des validations très rapides, un travail de communication et référencement effectué sur la plateforme, que demander de plus ? Cette plateforme adjointe à un annuaire, est assez récente, mais rassurez-vous, vos articles y seront biens logés. Jusseo demande des articles riches, un minimum de 200 mots pour obtenir 2 liens, mais de fait, cela vous assure des publications posées sur un site au contenu de qualité ! Notez aussi que Jusseo relaye quelques infos SEO sur son blog, ce qui ne gâche rien au service puisque ça lui offre une petite touche d'originalité supplémentaire.

Communiqués : Jusseo

Suprannuaire.fr

Vous retrouvez ici un trio de services de promotion : annuaire, digg-like et publication d'article. Suprannuaire.fr, ce sont des services d'acquisition de liens souples, pratiques, fonctionnels et sans prétention. Cela ne signifie pas que vous pourrez y poster tout et n'importe quoi. Pour votre article, ici c'est 200 mots requis, texte unique, 3 liens maximum par article. La page d'accueil de la partie publication d'articles n'a pas encore de Pagerank, mais son annuaire a été mis à jour à PR5 depuis ce 20 janvier. C'est donc un indice qui permet d'identifier que ces 3 services renvoient du linkjuice.

Publication d'articles : Suprannuaire

Referenseo.fr

Petit préambule : le site professionnel Referenseo.fr vous propose de consulter ses références clients, mais ce n'est pas tout ! Depuis mi-juillet 2009, le site est aussi connu pour ses astuces SEO, grâce à son blog. C'est donc le site d'un spécialiste du référencement qui sait ce qu'il dit, et qui sait ce qu'il fait. Depuis décembre 2010, Referenseo.fr va encore plus loin en vous proposant un service gratuit permettant d'obtenir des liens issus d'un nom de domaine ancien et ayant fait ses preuves auprès de Google. Taille minimum 300 mots, 3 liens maximum.

Communiqué de presse gratuit ReferenSEO

ReferencementDuPro.com

Depuis juin 2010, l'agence de référencement ReferencementDuPro nous propose son service de communiqués de presse. Celui-ci se tient à votre disposition pour y faire votre publicité gratuitement pour votre entreprise. Personnellement, j'y ai toujours eu des validations de l'ordre de 24 à 48 heures, et son gestionnaire est réactif en cas de souci. Notez aussi que plusieurs rédacteurs l'accompagnent dans la gestion du site. Comme toujours, les articles soumis doivent être uniques. Un petit exemple d'article déposé.

Communiqué de presse gratuit : ReferencementDuPro

Annuaire-du-net.eu

Les qualités du blog de l'annuaire-du-net.eu sont : une charte graphique mettant en valeur les sites que vous décidez d'y promouvoir; un contenu de grande qualité mis en ligne, son gestionnaire n'est pas disposé à diffuser une page qui n'est pas clean pour augmenter son nombre de pages; un service d'annuaire généraliste adjoint; un service ayant une pérennité certaine. Vous pourrez y soumettre vos actus sans inscription préalable. Vous est demandé : une intro. de 200 caractères et un article de 600 caractères pour 2 liens maximum, du contenu unique et de qualité, un peu de patience.

Communiqués et dossiers de presse, publication gratuite en ligne : Blog de l'Annuaire du net

FaisTaCom.com

Plateforme originale et professionnelle, gérée par CWM Consulting (@cwmconsulting), FaisTaCom servira très bien vos communications Web. Le design et la mise en page sont biens, les auteurs sont mis en avant en dessous de chaque article. Vous devrez rédiger environ 250 mots pour 3 liens maximum. Une charte de qualité vous guide pour la rédaction d'articles plus performants.
Edit suite à un commentaire : petite précision, ils sont à 3 pour gérer le site, pas seulement CWM Consulting.

Promotion et diffusion de communiqués de presse gratuits, e-reputation, buzz et communication web : FaisTaCom.

ZWebfr.com

Avant tout un annuaire sans prise de tête, il vous permet aussi de lâcher vos articles. ZWebfr ce sont plusieurs services gérés par un Webmaster investi, qui est développeur et travaille le référencement de son service de manière quasi quotidienne depuis mars 2009. En cas de problème, le service a plusieurs fois démontré qu'il savait s'adapter, et cela, dans des délais inférieurs à 24h. Si vous avez des idées d'améliorations, suggérez-lui. Notons enfin qu'il vient de se voir attribuer un Pagerank de 5 en page d'accueil.

Service de publication d'articles de l'annuaire : Zwebfr

Communiqués de l'annuaire IndexWeb.info

À moins que vous commenciez tout juste à vous intéresser au référencement de sites Internet, il me semble peu probable que vous ne connaissiez pas déjà l'annuaire IndexWeb. En revanche, vous n'avez peut-être pas encore goûté à son service de publirédactionnel. Petite particularité par rapport aux autres services de cette liste, il est obligatoire d'avoir ajouté votre site à l'annuaire pour proposer des articles. Lorsqu'on a passé cette étape, c'est l'une des plateformes les plus rapides où déposer sa publication ! De même, celle-ci est très souple et très simple d'utilisation. Elle ne vous demande que 500 caractères par publication, vous serez limité à 5 liens. Idéal pour de courtes publications pertinentes. Le fait de publier des articles de qualité vous permet de faire grimper vos sites dans les catégories de l'annuaire.

Communiqués de presse : IndexWeb

Conclusion sur ces services de publication

En voilà 10, le compte est bon ! Aussi différentes les unes que les autres, toutes ces plateformes sont remarquables par la manière dont elles sont gérées. Souvent, vous bénéficierez de validations avec des délais très courts ! On peut aussi compter sur elles sur du long terme. Chacune de celles-ci lutte contre le duplicate content et travaille activement leur référencement.

Vous remarquerez que je n'ai pas fait de critiques négatives des services, mon objectif était avant tout de vous les recommander.

Bonus. Nos 2 plateformes de publication en ligne !

Publiseo.net

C'est une plateforme de publication d'articles tournant sous Wordpress et qui est référencée activement : tout ce qu'il faut pour avoir de bons liens. Elle est PR0 car le service est trop jeune, mais se positionne bien dans les moteurs. Les validations se font entre 1 à 5 jours ouvrables. Vous avez la possibilité d'ajouter une capture illustration à vos articles pour l'affichage dans les catégories etc. Plus d'infos en lisant le règlement pour les publications et en explorant un peu différents billets. Minimum 150 mots.

Publication d'article en ligne : Publiseo

Waaaouh.com

Le blog d'actualité vous est ouvert, sa page d'accueil est actuellement PR4. Ici aussi, la publication se fait via un classique Wordpress. Le délai de validation est généralement de l'ordre de 24h, mais il peut aller jusqu'à 3 jours ouvrables. Vous devrez fournir au moins 150 mots.
N'oubliez pas que Waaaouh, c'est aussi un annuaire (++linkjuice) et un digg-like (++trafic).

Publication d'articles : blog Waaaouh

Bon référencement !

Quelques autres listes complémentaires pour vos communiqués :

• http://www.keeg.fr/2010/12/08/jai-teste-pour-vous-14-sites-de-communique-de-presse/
• http://www.monbuzz.org/internet/le-classement-des-meilleurs-sites-de-communiques-de-presse/
• http://www.labo.atypicom.fr/(...)25-premiers-sites-de-publication-d-article-janvier-2011-2011010501.html
• http://top10sites.swcf.fr/communiques-de-presse-2/

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Screenshots par Robothumb

Voici quelques liens où l'on parle de cette mise à jour :

• http://forum.webrankinfo.com/bouge-t138650.html
• http://www.partouzedeliens.info/index.php?2011/01/21/101-pagerank-google-referencement
• http://www.seosphere.com/forum/index.php?showtopic=12067&st=0&hl=

Ce qu'on remarque premièrement, c'est que Google a attendu un bon moment avant de faire cette mise à jour (9 mois).  Deuxièmement, nous n'avons pas mis longtemps à remarquer que les valeurs affichées sur nos Toolbars ne sont pas de vrais PageRank à jour, mais plutôt un dump de données assez anciennes. Il semblerait que les PR affichés soit ceux qu'on aurait dû avoir début Juillet (6 mois de décalage).

PageRank et export glissant

On peut donc parler d'export glissant. On peut prévoir que les mises à jour trimestrielles vont maintenant reprendre, mais avec 6 mois de décalage.

Voilà qui va rendre plus difficile l'achat/vente de liens uniquement basé sur ce critère.

Exemple : un lien PR6 acheté aujourd'hui, n'est peut-être en réalité qu'un PR3, car la valeur date en réalité de Juillet !

Le PR reste cependant toujours bien vivant, mais nombreux constatent que Google tente de mettre des bâtons dans les roues du marché du Paid links.

Pour les Webmasters qui sont conscients de ce système de glissement, cet indicateur reste toujours un moyen de se rassurer sur le travail de linking effectué.

Pour  Referencement.every-web.com , c'est PR5 et vous, vous avez de beaux PR ?

La base : à deux on est plus fort

Peut-être que vous vous êtes trop plongé dans les aspects techniques du référencement et en avez oublié le côté humain d'un principe de base : à deux on est plus fort

Au fil des mois et des années passées sur Internet, vous avez dû glaner pas mal de contacts travaillant sur des sites d'une thématique proche de la vôtre, avec lesquels vous avez plus ou moins d'affinités : ça devient vos amis

Au contraire, vous avez certainement croisé pas mal de têtes de cochon : ça devient vos véritables concurrents

Il y a un moment dans la vie de son affaire sur Internet où quelques affinités ne font pas de mal. D'ailleurs, mieux vaut ne pas se séparer de ses partenaires à moins d'être totalement convaincu qu'on en a plus besoins. Pourquoi changer une équipe qui gagne ? De plus, si les affinités sont si bonnes avec vos meilleurs contacts, leur succès c'est un peu comme si c'était le votre et inversement. Il arrive un moment sur Internet ou seul, on avance plus et où il vaut mieux se serrer les coudes en mettant à profit ses bons rapports.

Je n'étais pas fan des pages « Partenaires »

Les vieilles pages de liens toutes pourries

Une page de partenaires, truffées de liens « pour Google », mise en place rapidement, où l'on recommande des gens qu'on ne connait ni d'Eve, ni d'Adam.

C'est un concept sans aucune logique qui, comme d'autres, a vu le jour grâce au Pagerank et à l'importance donnée aux liens pour le positionnement sur les moteurs de recherche. Bref, du grand n'importe quoi !

Vous vous souvenez de tout cela et on a tous à peu près banni la page de « Liens partenaires » de nos stratégies d'acquisition ou d'échanges de liens. Depuis lors, les pages de partenaires sont assez mal vues, l'aspect « échange réciproque » et « réseau de sites » n'aidant pas à améliorer cela.

La page partenaire reste utile, oublions les moteurs 2 secondes...

Cette dernière a pourtant toujours une raison d'être et reste le meilleur moyen de recommander une petite liste de « sites amis, de confiance ».

On voit parfois des Webmasters établir des échanges de liens placés au beau milieu d'un d'article. Mes excuses, mais si j'ai une vingtaine de partenaires à recommander, je ne me vois pas créer autant d'articles et demander aux internautes de naviguer dans les pages de mon blog pour découvrir qui sont ces sites si recommandables.

Comment faire une demande de partenariat

Ça prend juste un tout petit peu de temps...

J'en ai passé des heures à chercher des partenaires, en tapant dans Google le mot clé visé et en remplissant les formulaires de contact à la chaîne. Résultat nul. Pas un seul partenaire digne de ce nom de déniché.

Le truc, c'est que ça ne prend pas des heures de trouver les bons partenaires, ça prend des jours, des semaines, des mois... Il faut simplement établir des connaissances avec les gens de son secteur pour se voir pris au sérieux lors de sa demande de partenariat.

Choisissez les bonnes personnes

N'allez pas sonner à la porte d'un inconnu pour voir s'il veut bien vous recommander en lui proposant de faire pareil pour lui. Il ne vous connait pas, et vous non plus. Choisissez des personnes avec qui vous avez de bonnes relations et/ou qui apprécient simplement aussi votre travail. Ne choisissez pas vos partenaires en vous fiant à leur position sur les moteurs ou la taille de leur barre verte (Pagerank). N'oubliez pas non plus de mettre en place des partenariats avec des sites sites de thématiques similaires.

Par exemple : creation site internet, référencement et hébergement font bon ménage. N'allez, pas y intégrer un site de jeux, ça ne serait pas d'une grande logique pour vos visiteurs, qu'il s'agit-ce d'internautes ou de bot de moteur de recherche.

Sachez faire une proposition et convaincre en douceur :

• Dites à votre contact que vous avez un emplacement de libre pour des partenaires et proposez-lui d'y figurer.
• S'il n'est pas intéressé, n'insistez pas, mais laissez la porte ouverte (il peut changer d'avis).
• Si par contre, il est intéressé, demandez ce qu'il peut vous proposer d'équitable, et d'équivalent en échange de votre emplacement. N'allez pas mesurer au cordeau votre Pagerank, votre nombre de pages, etc. Mais évaluer tout de même ce que peut être un échange équitable. Chacun doit y gagner.
• Si la proposition de votre contact est trop faible à vos yeux, essayez de négocier gentiment. Prenez le temps d'expliquer le fond de votre pensée le plus sincèrement possible, avec des détails.

  Si la proposition de votre contact est clairement une plaisanterie, ignorez-le, vous vous êtes trompé de personne : c'est soit qu'il n'y connait rien au référencement, ou plus probablement qu'il a essayé de vous la faire à l'envers en vous prenant pour un neuneu, dans ce cas, qu'il se débrouille tout seul.

• Si sa proposition vous convient, n'essayez pas d'avoir quelque chose de plus et acceptez là !
• Si votre partenaire est trop généreux et vous donne trop, acceptez aussi sa proposition, mais ensuite, donnez-lui plus que ce qui était prévu. Même s'il ne se rend pas compte que vous le boosté (de différentes manières) en plus de ce qui est prévu dans votre partenariat, soyez honnête avec lui en étant équitable (donnez lui le même + de visibilité, le même + de SEO, le même + de notoriété...). Le partenaire néophyte d'hier que vous avez berné ne sera pas le partenaire de demain qui se sera rendu compte du déséquilibre de votre échange. À ce propos, rappelons qu'un vrai partenariat évolue et se renégocie toujours avec le temps.
• Éventuellement, faites un échange où vous offrez un peu plus que lui, après tout, si vous avez de bons rapports, ce n'est pas pour rien, il vous le rendra sans aucun doute tôt ou tard...

Boostez vos partenaires sans hésiter

Après de longues semaines de négociations, vous avez enfin établi votre liste de partenaires de confiance.

Ces partenaires vous boostent d'une manière ou d'une autre. Donc, s'ils deviennent plus forts, ce qu'ils vous renvoient comme boost l'est aussi...

Vous et votre cercle de partenaires, boostez vous les uns les autres sans hésiter pour vous envoler aux portes de la réussite, tous ensemble. N'essayez pas d'en écraser discrètement quelques-uns en chemin, vous n'y gagnerez rien et votre stratégie de collaboration tombera à l'eau.

Remerciez vos partenaires et entretenez vos bons rapports

Un petit merci, un mot sympa, une recommandation désintéressée, ça ne s'oublie pas et ça paye toujours.

Évitez aussi d'ignorer un e-mail qu'un de vos partenaires a pris la peine de vous adresser. Se prendre un vent est très désagréable et met le doute à vos collaborateurs (ou plutôt confirme que vous vous en battez les steaks de ce qu'ils pensent).

Assurez-vous de pouvoir compter sur eux pour mettre en place des partenariats honnêtes, équitables, ou tout le monde est gagnant. C'est toujours possible un partenariat équitable où tout le monde y gagne, il suffit de mettre toutes les choses à plat et de savoir parfois faire quelques compromis.

Donnez encore plus à vos partenaires

Si vous donnez encore plus à vos partenaires sans qu'ils n'aient rien demandé, ils vous diront merci et même plus : ils tweeterons ou re-tweeterons vos publications, à l'occasion ils vous feront un lien, ils défendront votre image (à laquelle ils sont associés) etc.

Si vos partenaires sont malins, ils n'hésiteront pas à vous booster, car indirectement, ça leur rapportera de la popularité à eux aussi puisque vous leur proposez des liens et de la visibilité sur votre site.

Simple exemple :  si je m'apercevais que vous faisiez un lien vers ce blog au sein d'un article intéressant, je ne manquerais pas de partager votre article (par exemple sur Twitter ou un forum,...).

Montrer vos affiliations

Faire savoir clairement que vous êtes en bon terme et que vous appréciez certains acteurs du Web peut vous permettre :

• de trouver d'autres partenaires de réseaux connexes (les amis de vos amis sont vos amis)
• de donner une plus grande importance à votre image de marque. Un réseau de sites de qualité, qui sont biens gérés par des gens sérieux inspire plus confiance qu'un nouveau-né qui se la joue perso et que personne ne recommande.

J'ai fait l'expérience

Les partenaires de confiance de Waaaouh

Elle est récente, voici la page des partenaires de confiance de Waaaouh : http://www.waaaouh.com/partenaires.php.

La page est indexée dans Google et se positionne comme un charme.

C'est une page de « liens partenaires », vous ne rêvez pas, mais pas une page de radin. Je me suis beaucoup investi pour booster au mieux ceux qui s'y trouvent, en faisant les bons compromis et à la moindre occase d'envoyer un lien ou un visiteur sur cette page, je n'hésiterais pas.

Merci à eux :

• http://www.annuaire-du-net.eu/
• http://www.arfooo.com/
• http://www.el-annuaire.com/
• http://www.equidir.com/
• http://www.jeffstudio.fr/
• http://www.jusdunet.com/
• http://www.jusseo.com/
• http://www.labo.atypicom.fr/
• http://www.monbuzz.org/
• http://www.pressimi.com/
• http://www.referencementdupro.com/
• http://www.referenseo.fr/
• http://www.suprannuaire.fr/
• http://www.yavuz.fr/
• http://www.yococo.fr/
• http://www.zwebfr.com/

Prêt à reprendre les partenariats intelligemment ?

En faite, la page de partenaire est un bon plan, encore faut-il la créer avant tout pour vos utilisateurs et que ce ne soit pas, à 100%, une stratégie SEO. C'est le meilleur moyen de se louper, car on essaye toujours de berner Google quand on pense comme ça. On n'y peut rien, notre subconscient nous rappelle que l'algorithme de Google est bête (c'est une machine) comparé à nos lecteurs humains pour qui on veut réellement bien faire les choses. Le problème, c'est qu'on ne sait pas à quel point l'algorithme est bête. Donc, si Google décide de ne pas indexer votre page (ce qui est régulièrement le cas avec les pages de partenaires à l'heure actuelle), vous aurez simplement perdu votre temps avec ce coup dans l'eau...

Donnez sans compter, on vous le rendra au centuple

Quelques mots sur ce qu'on peut juger comme une technique de Link baiting

Je vous rappelle le titre de ce billet  « les relations amicales, une stratégie SEO à ne pas négliger ». Même si je me suis beaucoup attardé sur le partenariat, je voudrais aussi évoquer certaines supposées techniques de linkbaiting remarquables que certains SEO arrivent à manier pour promouvoir leurs différents services en gagnant du linkjuice ou directement des utilisateurs.

Qui a dit que faire des liens aux autres n'aidait pas au référencement ?

Voici une technique sympa à laquelle je ne croyais pas trop sur le papier, mais force est de constater qu'elle réussit très bien à certains SEO.

Sans même faire de partenariat avec les gérants d'autres sites internet, on peut gagner quelque chose en les citant dans ses articles ou leur donnant simplement des liens. En faisant des liens naturellement lorsque vous trouvez une ressource intéressante dans certaines thématiques, vous aurez des chances qu'on vous le rende et qu'on vous fasse des liens en retour.

2 exemples de sites qui font des liens et qui s'en portent bien

• Le blog axe-net (blog SEO) : ils donnent beaucoup à toute une communauté de pros. Ils montrent la voie certaines fois, ils partagent des conseils, des ressources et en plus de ça, ils donnent de bons liens (lorsqu'ils trouvent une ressource intéressante) ! Il semble que globalement, ça leur réussit plutôt bien ! Pour ma part ayant déjà reçu l'un ou l'autre liens naturellement de leur part, je me sens redevable et je leur renvoi la pareille dès que j'en ai l'occasion (non par obligation, mais par principe). Il me semble que cette manière de fonctionner participe activement à leur linkbaiting, leur notoriété, à l'image positive qu'on a deux etc.

• SWCF (annuaire...) : il a une stratégie intéressante qui lui permet d'attirer des Webmasters sur son site. Rappelons que c'est sa cible puisqu'il propose des services qui leur sont destinés : annuaire, CP, etc. Cette stratégie, elle lui permet aussi de créer des liens avec de nouveaux sites et leurs Webmasters (non sans jeux de mots). Il a, entre autres, créé un blog SEO où il partage ses conseils et y glisse régulièrement des liens vers des ressources complémentaires d'autres Webmasters, grand nombre de ceux-ci tweets les articles de SWCF, lui font des liens, ou viennent simplement le remercier en lui déposant un petit commentaire. En effet, avec toutes les options de recherche que Google nous propose aujourd'hui (classement par date, etc.), il est difficile de passer à côté d'une page nouvellement indexée qui nous cite. Voici un exemple concret d'une de ses publications où il donne un conseil et où il fait un lien vers ce blog. C'est une dynamique qui lui permet de gagner en notoriété, qui lui amène du contenu supplémentaire puisque je l'ai remercié pour son lien en commentant et aujourd'hui, qui lui a fait gagner un lien (et même deux puisque j'ai cité sa démarche).

Donc, donnez, on vous le rendra, peut-être pas à tous les coups, mais c'est pas grave.

Edit 9 janvier 2011 17h50. Un peu après la publication de ce billet, SWCF a rédigé un article sur l'hypocrisie SEO. Je précise donc mon propos. Autant pour lui que pour AxeNet, mon propos n'est pas qu'ils font des liens volontairement pour obtenir quelque chose en retour. Non, ils font des liens naturellement, lorsqu'ils trouvent une ressource intéressante. Ils ont simplement une démarche où ils ne sont pas égoïstes. S'il y a un lien à faire vers une ressource, ils le font. Mon propos est simplement de dire que leur démarche leur réussi bien, et même mieux que d'autres blogueurs plus économe sur leur linkjuice. Le message est donc : « n'ayez pas peur de faire des liens, eux en font sans réserve et ça leur réussit ».

Conclusion

Garder tout son jus n'est plus vraiment une stratégie SEO à la mode pour 2011

Je vous conseille d'oublier les formules mathématiques et de ne pas chercher les failles de Google. Demain, la belle théorie que vous aurez élaborée ne sera certainement plus valable et la faille découverte sera sans doute comblée.

Vous avez tout intérêt à construire votre référencement pierre après pierre, brique après brique, en sentant ce dont vous avez besoin (quoi ?), à quel moment vous en avez besoin (quand ?) : un peu de liens vers votre page d'accueil, quelques liens vers les pages internes, un nouveau contenu, une page Facebook, quelques tweets qui mentionnent votre site, quelques liens avec comme texte votre expression favorite ou au contraire quelques liens désoptimisés (avec comme ancre les URLs de vos pages ou encore des termes tels que « cliquez ici »). Faites vos choix, progressivement, dosez en fonction de vos besoins...

Un bon référencement, c'est comme un patchwork. N'attendez pas pour bien faire.

Pour un référencement réussi, misez sur le référencement naturel

Pour un référencement naturel, misez sur les liens profonds !

Notez bien ceci : On n'a jamais trop de liens profonds !

Pourquoi Google sanctionnerait-il un site qui a 90% de ses liens externes qui pointent vers ses pages internes ? N'est-ce pas une preuve que ces liens sont naturels ?

Oubliez un peu votre page d'accueil.

Je pourrais même vous conseiller d'oublier totalement votre page d'accueil et votre mot clé principal.

Vous pourriez n'investir de temps que dans la SEO de vos pages internes et votre longue traîne (= les expressions longues). De toute manière, quoique vous fassiez, c'est obligatoirement ces pages profondes et ces expressions longues qui vous apporteront la plupart de votre trafic, alors pourquoi s'attarder sur le référencement de votre page d'accueil ? Ou pourquoi commencer par cela ?

D'ailleurs, si Google venait à devenir plus exigeant sur ce qu'il juge naturel ou non, le fait d'accumuler un très grand nombre de liens vers votre page d'accueil uniquement, sans aucun lien profond, pourrait réellement handicaper le référencement de tout votre site. Pour vous sortir de cette situation, cela pourrait être assez compliqué.

Anticipez...

Anticipez les éventuels futurs changements de l'algorithme de Google.

Pourquoi adapter votre travail de SEO au référencement d'aujourd'hui, alors que pour le même prix, vous pouvez l'adapter à celui de demain ?

Pour un référencement naturel, faites comme vous le sentez !

Déployez toutes les techniques possibles pour rendre votre référencement naturel aux yeux des moteurs

Voici quelques petites idées en vrac à ne pas négliger pour faire croire prouver à Google que vous êtes réglo.

• avoir des les liens nofollow (suivez le lien pour comprendre comme le nofollow, c'est pas glop)
• publier vos liens sur des réseaux sociaux connus comme des pages Facebook (publiez déjà vos liens ici, c'est permis)
• avoir des liens ancrés sur des termes désoptimisés, exemple : http://referencement.every-web.com, cliquez ici ...

Bien sûr, il faut des liens contenant les expressions pour lesquelles vous visez la première place, mais il faut un peu les noyer dans d'autres liens moins optimisés. Combien ? C'est là que le dosage et votre ressenti personnel interviennent. Il n'y a pas de réponse que Google ne soit seul à connaitre.

Faites des liens à vos liens

« Mais qu'est-ce qu'il me raconte celui-là ? »

Voici une autre technique qui me semble très performante : ne vous contentez pas d'aller chercher des liens sur des annuaires ou des plateformes de publication d'articles. Faites des liens à vos liens !

C'est-à-dire que Google donnera sans aucun doute plus de poids aux liens placés dans vos jolis articles publiés sur les dernières plateformes à la mode si ces articles reçoivent eux-mêmes un ou plusieurs liens (issu de commentaires de blogs dofollow, de forums, de réseaux sociaux Twitter/Facebook, de digg-like, d'autres plateformes d'articles, ...). Utilisez intelligemment les outils à votre disposition, faites des liens à vos liens.

Travaillez à la sensation, faites des tests... avec tous les critères utilisés par Google, il est impossible d'avoir la technique miracle infaillible.

Pour un référencement naturel, voici quelques techniques que j'utilise : Garantie 100 % pas testées !

Avoir des liens issus de pages remplies de texte unique et contenant peu de liens.

Par exemple, si vous trouvez un annuaire qui vous demande une description de 350 caractères minimum, rédigez une description de 500 ~ 600 caractères, voir plus ! Dites-vous que plus vous allez créer de texte, meilleur le contexte de votre lien sera et donc, plus votre site grimpera dans les SERPs.

De même, si vous allez chercher des liens sur les plateformes de publication d'article en ligne, n'essayez pas de les truffer de liens. C'est inutile, car la quantité de linkjuice que peut transmettre la page où figure votre article sera divisée par le nombre de liens de celle-ci. Préférez des articles plus courts (pas trop court non plus) contenant moins de liens.

Vous remarquerez 2 exemples d'articles en suivant les derniers liens ci-dessus.

Utiliser des ancres différentes pour 100% des liens.

Pour débuter intelligemment le linking dans nouveau site, pour tous les liens issus de services tels que les annuaires, j'utilise une ancre différente à chaque fois.

Par exemple pour me positionner sur l'expression "acheter voiture", je mettrais le titre : « acheter voiture », « achat voiture », « acquérir une voiture », « acheter véhicule », « acheter voiture rouge », « acheter une voiture » « monsite.com : acheter voiture », et ainsi de suite... Je m'arrange pour n'avoir jamais une seule répétition dans mes ancres, mais toujours des termes proches de ma requête principale "acheter voiture". Cela m'offre généralement de bons résultats dès le départ. Je peux ensuite plus optimiser mon linking par la suite...

Avoir des liens désoptimisés placés dans un contexte optimisé.

Vous pouvez avoir des liens avec une ancre désoptimisée comme « http://referencement.every-web.com » ou encore « cliquez ici », mais qui sont placés dans un texte bourré de mots clés riche en vocabulaire ayant un thème proche de votre site. Donc pour reprendre le précédent exemple, juste avant et juste après votre lien, créez un texte ayant une forte densité de mots concernant "l'achat de voiture" :

Sur ce joli site, vous allez voir des véhicules et même pouvoir acheter des voitures de toute beauté, pour cela cliquez ici. Que pensez-vous de ces automobiles, seriez-vous tenté par leur achat ?

Faites des liens vers vos pages profondes avec votre expression principale.

Imaginons. Je veux que ma page d'accueil soit 1ère sur l'expression "acheter voiture".

Je devrais faire pointer des liens avec l'ancre "acheter voiture" vers cette page d'accueil. On connait tous cette technique, c'est la base.

On sait cependant qu'il faut diversifier ses liens. Pour cela, au lieu de changer l'ancre du lien comme conseillé plus haut, je peux changer la cible du lien. Donc, tout en conservant mon expression principale "acheter voiture", je peux faire des liens vers d'autres pages de mon site, vers des pages profondes. Par exemple vers une page plus spécifique « acheter-voiture-rouge.html » :

<a href='http://www.example.com/acheter-voiture-rouge.html'>acheter voiture</a>
pour diversifier de <a href='http://www.example.com'>acheter voiture</a>

Dans tous les cas, pour Google ça augmente la pertinence de l'ensemble du site pour les expressions relatives à l'achat de voiture.

NB : si vous avez beaucoup de liens avec l'ancre "acheter voiture" vers différentes pages, Google fera un choix pour l'affichage en pôle position. Faites donc attention, il ne faut pas avoir trop de liens "acheter voiture" vers une même page interne si c'est la page d'accueil que vous désirez positionner. La page interne pourrait passer devant la page d'accueil et même vous faire reculer de plusieurs positions dans les recherches.
Il faudra encore une fois doser l'acquisition de liens profonds ancrés sur votre expression principale.
Par exemple, si vous constatez que votre page d'accueil disparait de la 1ère position en faveur d'une de vos pages internes placée à la 8e position, acquérir quelques nouveaux liens optimisés vers votre page d'accueil devrait résoudre le problème.

Conclusion

Pour moi, le référencement se fait en grande partie dans la sensation. Il faut « doser » ce qu'on fait et ne pas être avare de temps et d'effort sur le linking et la rédaction de textes internes comme externes.

Vous utilisez des attributs nofollow sur vos sites ?
Si vous désirez savoir à quel point c'est idiot, lisez ceci...

Un lien nofollow = un lien dofollow

Tout d'abord, et en guise d'introduction, je vous donne un premier grand conseil.

Pour vos recherches de liens, ne faites plus la différence entre des liens dofollow et nofollow. Je vous conseille de glaner les deux, sans même vous en préoccuper.

Les liens nofollow sont jugés naturels pour Google

Quand on voit tous les réseaux sociaux de haute qualité qui nous permettent d'avoir des liens nofollow indéniablement jugés naturels comme Twitter et Facebook, c'est impossible de croire que Google se prive de ça pour améliorer la pertinence de son moteur.

Google annonce la fin de la prise en compte de l'attribut nofollow

Imaginez un instant que demain Google annonce :

« Le nofollow n'est maintenant plus un attribut pris en compte par notre algorithme Google. Ce n'était pas une bonne idée. Ça n'a pas amélioré la pertinence de nos classements de mettre cet attribut à votre disposition. À présent, avec ou sans cet attribut, il y a du poids (du linkjuice) transmis avec tous les liens. »

On est loin d'être à l'abri d'un tel changement ! Qui sait, c'est "peut-être" (oserais-je dire "sûrement") déjà le cas !

Un linking intelligent avec ou sans nofollow, on s'en moque

Il est important pour vous de trouver des liens de manière intelligente et logique. Cependant, ne regardez plus cet attribut rel="nofollow", vous gagnerez réellement du temps pour votre progression sur les moteurs.

Ça, c'était pour la partie : je recherche des liens, qu'advient-il du nofollow ?

Pour ce qui est du nofollow sur les commentaires de son blog par exemple

Le nofollow, n'arrête pas les spammeurs

C'est inutile d'utiliser des liens nofollow sur son blog pour se prémunir du spam. Croyez-moi, ça spam exactement autant sur un blog nofollow (je parle de spams automatisés) que sur un blog dofollow.

Or, d'un point de vue « communautaire », le dofollow marque le fait qu'on récompense explicitement le commentateur d'avoir enrichi l'article (et le blog) en y apposant son avis.

C'est quand même la moindre des choses. L'internaute vous offre du texte qui n'est autre que sa propriété intellectuelle et vous vous contentez de ne pas mettre "rel='nofollow'" dans son lien. C'est facile pour vous !  Ne pas le faire, n'est-ce pas un peu égoïste ? !

Dofollow, tout le monde y gagne !

Proposer des liens dofollow attirera plus de lecteurs sur votre blog (ou votre site, forum...) qui pourront se permettre de perdre un peu de temps pour lire vos articles, puisqu'en commentant intelligemment ils gagneront le lien dofollow hypothétiquement meilleur qu'un lien nofollow. Le temps que le lecteur  perd en ne travaillant pas son linking dans des annuaires ou des plateformes d'articles, il le récupère en lisant et en commentant votre article.

Tout le monde y gagne !

Cela dit... il y a le PR sculpting et la vente de lien ?

Je comprendrais qu'on puisse (de manière égoïste) employer le nofollow afin de garder le linkjuice ou éviter d'être considéré comme un vendeur de liens.

Sauf que c'est idiot pour ça aussi.

Le PageRank sculpting n'existe plus !

Le PR sculpting (via nofollow) ne fonctionne plus. Cette technique qui permettait de garder tout le poids et le Pagerank de son site en mettant des liens nofollow un peu partout. Maintenant, ce Pagerank est perdu, que les liens soient  Do or No Follow.

Vendeur de lien... non mais arrêtez !

Ce n'est détectable que manuellement, il faut être réaliste. Si l'on a un site de qualité, avec du bon contenu et donc des liens externes qui sont faits naturellement, pourquoi diable mettre du nofollow ? Pour ne pas être accusé de vendre des liens ? Là, ce n'est pas être idiot, mais parano. !

Nofollow, uniquement pour les liens d'affiliation

Aujourd'hui, le lien nofollow, c'est logiquement fait pour les liens d'affiliations, qui sont des liens « pourris » pour Google puisqu'ils peuvent fausser son algorithme de classement des pages (notamment à cause des paramètres d'URL).

L'attribut rel=nofollow signifie attention=lien-pourri

Faire des liens nofollow dans son site, ça revient à dire à Google :
Je considère cette ressource, que je « link », comme « pourrie », merci de ne pas lui donner d'importance. C'est juste pour les visiteurs, les vrais !

Conclusion, des deux côtés, le Nofollow ne sert à rien.

Quand on sait qu'il n'y a aucun intérêt de mettre l'attribut Nofollow, ni pour le PR sulpting, ni pour éviter d'être jugé "vendeur" de liens, je me demande à quoi ça rime d'utiliser cet attribut.

Arrêtez de calculer ! Le référencement c'est aussi du ressenti.

Sans compter que ça devient de plus en plus un travail communautaire, mais c'est une autre histoire.

Bonus : Google aime les liens Dofollow.

Dernière chose qu'il faut comprendre : Google aime les liens quand ils sont naturels et de qualité, ça l'aide puisque ça améliore sa manière de classer les sites de qualité.

Allez-y, faites du bon contenu et de bons liens dofollow, Google vous remerciera !

Lecture conseillée sur le forum :

Liste de blogs DOFOLLOW.

Des questions ? Des remarques ? Vous allez passer votre blog en dofollow ?

N'hésitez pas à le dire en postant un commentaire ou en participant au forum (on ne mort pas ).

Ensuite, on a vu fleurir sur la toile quelques billets et quelques topics avec des témoignages sur la perte de trafic Google. J'ai cru à un effet temporaire, Google serait lent pour crawler, indexer, car il serait occupé à autre chose. Je me suis imaginé que c'était l'export du Pagerank. Celui-ci ne serait pas mis à jour depuis avril, car Google savait que ça lui coûterait beaucoup en ressource. Avec Caffein et Google Instant, plus de place pour l'export du Pagerank peut-être... ?

Aujourd'hui, je regarde la courbe de trafic de mon annuaire. Courbe qui est stable, ou plutôt en croissance très progressive depuis 1 an, jamais de pic significative. Et là, mardi 19 octobre et vendredi 22 octobre, deux pics bizarres et inhabituelles. J'insiste, moi qui surveille son évolution, elles sont vraiment inhabituelles.

Par conséquent, je deviens un peu convaincu qu'il y a bel et bien eu un changement important dans l'algorithme de classement de Google. Difficile à identifier, car ça touche plutôt la longue traine que les petites requêtes plus concurrentielles.

La hausse représente environ un millier de visiteurs et le record absolu pour ce site.

Si vous avez une explication ou des idées, merci de commenter. Pour ma part, la dernière idée en date sur les fortes baisses de trafic est que ça toucherait les sites qui ont une faible quantité de texte sur leurs pages : moins de 350~400 caractères.

EDIT 26/10/10 :

Notons tout d'abord que les problèmes de crawl et d'indexation ne sont pas liés à la hausse ou la chute de trafic de certains sites.

Un nombre certain de webmasters se manifestent sur les forums et constatent soit, des hausses, soit des baisses de trafic alors qu'ils n'ont pas changé leur site. Je présume donc qu'il y a soit eu une modification dans l'algorithme, soit une modification du contexte de la concurrence. Par exemple, un gros site ou un réseau faisant le lien entre tout ça qui aurait changé... Oui, pourquoi pas le duplicate généré chez OVH suite à l'indexation de leurs clusters. Enfin, ce que je constate, moi, c'est un changement net du trafic de plusieurs de mes sites. Et vous ?

EDIT 2 26/10/10 :

Plus ça va, et plus je me dis que les chutes de trafic touchent surtout les sites ayant des pages maigres en contenu texte et de plus, qui est dupliqué sur un ou quelques autres sites. Si c'est le cas de votre site, je vous conseillerais d'en un premier temps d'enrichir votre page de contenu unique et de compléter les pages qui sont sous la barre des 300 caractères de contenu pertinent.

EDIT 3 01/11/10 :

Voici un article posté sur alexa.com http://blog.alexa.com/2010/10/has-traffic-to-your-site-dropped-youre.html
Je suis resté sur ma dernière conclusion, il s'agit d'un resserrement des filtres sur la qualité du contenu axée sur le filtre anti duplicate-content.